每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 陸佳麗    

在由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的“2015第七屆中國(guó)獵車(chē)榜”評(píng)選活動(dòng)中，雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理朱江榮獲“2015年度品牌人物”獎(jiǎng)項(xiàng)。

作為雷克薩斯中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，朱江在豪華車(chē)劇烈變革的2015年，帶領(lǐng)雷克薩斯品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了基于產(chǎn)品的一系列營(yíng)銷(xiāo)嘗試。

朱江以東方哲學(xué)視角，描繪出一幅雷克薩斯專(zhuān)屬的“匠心”畫(huà)卷，從NX的“下一個(gè)未知”、新ES的“道法自然”，到新LX的“創(chuàng)天地”和全新RX的“新視界”，每一款產(chǎn)品都被賦予東方智慧，以更貼合目標(biāo)消費(fèi)者的溝通方式，將產(chǎn)品、品牌與用戶(hù)之間的共鳴娓娓道來(lái)。而在這一系列成功營(yíng)銷(xiāo)的背后，雷克薩斯也交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，雷克薩斯超越沃爾沃位列豪華車(chē)市場(chǎng)第五位。

朱江在領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)表示，“雷克薩斯在品牌打造上僅是邁出了第一步，還沒(méi)有到達(dá)一個(gè)階段性的目標(biāo)。作為一個(gè)高端品牌，得到這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是因?yàn)槲覀冋驹诹司奕说募绨蛏?，這個(gè)獎(jiǎng)屬于雷克薩斯整個(gè)團(tuán)隊(duì)。”

雷克薩斯將繼續(xù)在華強(qiáng)化實(shí)力，持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力，并將在2016年挑戰(zhàn)更高的銷(xiāo)量目標(biāo)。雖然國(guó)內(nèi)車(chē)市增速整體放緩，豪車(chē)市場(chǎng)也隨之降溫，但朱江卻信心滿(mǎn)滿(mǎn)：“在中國(guó)，我相信豪華汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)有更美好的明天。雷克薩斯接下去的重點(diǎn)就是在這一激烈的市場(chǎng)中，把自己的產(chǎn)品理念和價(jià)值觀充分展現(xiàn)給消費(fèi)者。”