11月19日，廣汽本田以一場炫彩震撼的“雅閣（Accord）Limited A計(jì)劃夜鷹幻夜”掀開了本屆廣州車展活動(dòng)的熱潮。

廣汽本田創(chuàng)新營銷模式，通過推出年輕群體關(guān)注的限定車款，并與受到年輕族群追捧的高端時(shí)尚品牌合作，吸引年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，助推銷量提升還僅僅是今年廣汽本田實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新的冰山一角。

在今年的廣州車展上，廣汽本田攜“Honda”、“理念（EVERUS）”雙品牌以“睿動(dòng) 新境”為參展主題，掀起了一場新車盛宴。這其中包括目前走紅中級車市場的凌派的中改款車型新凌派、全新進(jìn)化的2016款歌詩圖、配置更加豐富的繽智（VEZEL）1.8L CVT先鋒版等。

明年，廣汽本田也將持續(xù)導(dǎo)入多款極富競爭力的新產(chǎn)品。其中，雅閣中改款、雅閣混動(dòng)版、大型SUV都將陸續(xù)上市。伴隨新車型的推出，多項(xiàng)廣受好評的FUNTEC新技術(shù)也將搭載于新車型上與消費(fèi)者見面。在第三工廠的產(chǎn)能支持下，廣汽本田將挑戰(zhàn)60萬輛以上的銷量目標(biāo)。

廣汽本田逆勢增長

11月19日，廣汽本田“雅閣Limited A計(jì)劃 夜鷹幻夜”重磅啟幕，這不僅掀起了廣州車展的熱潮，而且也是廣汽本田在營銷之路上的又一次創(chuàng)新。

作為這一計(jì)劃的啟幕之作，當(dāng)天雅閣磨砂夜鷹概念車正式登場，同時(shí)雅閣Limited A攜手德國高級旅行箱RIMOWA，為車主定制專屬禮遇。

雅閣Limited A計(jì)劃作為廣汽本田在價(jià)值營銷領(lǐng)域的一次創(chuàng)新，不僅將吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，開啟全新的High Play（尖端體驗(yàn)）生活方式，而且將成為廣汽本田營銷創(chuàng)新領(lǐng)域的又一個(gè)經(jīng)典案例。

今年以來廣汽本田不斷變革思維模式，開創(chuàng)了諸多國內(nèi)營銷先河。全新鋒范（CITY）云端預(yù)售發(fā)布會(huì)借由“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代云端發(fā)布技術(shù)，打破了空間局限，成為廣汽本田有史以來參與人數(shù)最多的一場發(fā)布活動(dòng)；由繽智（VEZEL）發(fā)起的首屆先鋒藝術(shù)巡展，為先鋒藝術(shù)和觀眾搭建了體驗(yàn)平臺(tái)，傳遞了繽智（VEZEL）獨(dú)有的藝術(shù)氣質(zhì)。而“飛度（FIT）潮玩季”，也讓眾多熱愛生活的80后用戶樂在其中。在電商方面，2015年廣汽本田繼續(xù)探索適合年輕消費(fèi)者的電商模式，一方面繼續(xù)進(jìn)行平臺(tái)維護(hù)和拓展，另一方面持續(xù)改善線上線下流程，優(yōu)化用戶的電商體驗(yàn)。

除了在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新之外，今年廣汽本田在生產(chǎn)研發(fā)、銷售渠道等方面的創(chuàng)新表現(xiàn)也成為國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)的一面旗幟。今年9月正式投產(chǎn)的廣汽本田第三工廠，實(shí)現(xiàn)了“資源占用最小化、效能發(fā)揮最大化”，這不僅推動(dòng)廣汽本田實(shí)現(xiàn)了從“制造”到“智造”的全新跨越，而且也成為“中國制造2025”的重要范本。今年初正式啟用的廣汽本田研發(fā)基地，具備包括風(fēng)洞試驗(yàn)室、環(huán)境試驗(yàn)室、碰撞試驗(yàn)室等在內(nèi)的國內(nèi)領(lǐng)先的研發(fā)設(shè)施，充分彰顯了廣汽本田日益強(qiáng)大的自主研發(fā)能力及創(chuàng)新能力。

在渠道和服務(wù)領(lǐng)域，廣汽本田在持續(xù)提升銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度和深度，推進(jìn)特約店硬件升級改造以及渠道下沉，繼續(xù)導(dǎo)入全新標(biāo)準(zhǔn)特約店和喜悅服務(wù)店的同時(shí)，也充分響應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代消費(fèi)者“線上決策、線下體驗(yàn)”的趨勢，將傳統(tǒng)的展廳銷售全面延伸至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，持續(xù)完善iDCC互聯(lián)網(wǎng)銷售模式。

在車型豐富、營銷創(chuàng)新、渠道變革的基礎(chǔ)上，今年前10月，廣汽本田在我國汽車市場微增長的背景下，實(shí)現(xiàn)了31%的高速增長，累計(jì)銷量427164輛；終端累計(jì)銷量為466460輛，同比增長36.3%。

多款新車發(fā)力挑戰(zhàn)60萬以上銷售目標(biāo)

有預(yù)測稱，明年我國汽車市場仍將保持較為溫和的增長態(tài)勢，但是廣汽本田依然計(jì)劃逆勢發(fā)力，挑戰(zhàn)60萬輛以上銷售目標(biāo)。

憑借產(chǎn)品、營銷和服務(wù)攻勢實(shí)現(xiàn)高增長的廣汽本田，計(jì)劃在布局諸多新車的基礎(chǔ)上推漲明年銷量。這在今年的廣州車展上已經(jīng)得到充分的表現(xiàn)。廣汽本田帶來了包括新凌派、2016款歌詩圖、繽智1.8L CVT先鋒版等在內(nèi)的多款車型。

目前已經(jīng)嶄露頭角的廣汽本田凌派，新車型除了在外觀和內(nèi)飾方面得到全面升級之外，還實(shí)現(xiàn)了車身穩(wěn)定系統(tǒng)（VSA）全系標(biāo)配，并搭載了同級唯一的盲點(diǎn)顯示系統(tǒng)（Lane Watch），彰顯出遠(yuǎn)超同級的價(jià)值魅力。這款車將于12月23日正式上市。

一上市就受到熱捧的廣汽本田首款SUV繽智，本屆廣州車展上又推出1.8L CVT先鋒版。這款車配備了全景天窗、Smart Entry智能無匙進(jìn)入系統(tǒng)、一鍵式啟動(dòng)、車內(nèi)LED照明等諸多豪華裝置，售價(jià)為15.38萬元。

同時(shí)，配置全面升級，產(chǎn)品力進(jìn)一步強(qiáng)大的2016款歌詩圖也在廣州車展閃亮登場，預(yù)計(jì)這款車將于12月正式上市。

毫無疑問，在廣州車展或者今年底上市的新車型將成為廣汽本田明年銷售業(yè)績的主要支柱，不過這還僅僅是明年其強(qiáng)大產(chǎn)品攻勢的冰山一角。

根據(jù)規(guī)劃，明年雅閣中改款車型將重磅登場，搭載混合動(dòng)力系統(tǒng)的雅閣也將于明年上市，這將進(jìn)一步提升廣汽本田在中高級車市場的產(chǎn)品實(shí)力。針對目前不斷走高的SUV 需求，廣汽本田還將推出首款大型SUV，以迎合消費(fèi)者對產(chǎn)品多樣化的需求。

毫無疑問，在今年順利實(shí)現(xiàn)55萬輛銷售目標(biāo)，營銷體系和產(chǎn)品體系增強(qiáng)的基礎(chǔ)上，廣汽本田明年發(fā)力多款重量級車型，必將再塑輝煌。