每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

自從基美影業(yè)登陸新三板后，資本市場(chǎng)開始聚焦進(jìn)口買斷片市場(chǎng)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，從2004年到2014年，內(nèi)地公映的進(jìn)口買斷片共計(jì)312部，約占引進(jìn)片總數(shù)的55%。去年，在國(guó)內(nèi)斬獲4.5億元票房的《敢死隊(duì)3》，超越了在北美地區(qū)獲得的票房，進(jìn)口買斷片重回鎂光燈之下。去年，33部進(jìn)口買斷片中，票房超千萬(wàn)元的有24部，5部影片票房超億元。

早在新中國(guó)成立之初，作為進(jìn)口買斷片前身的譯制片，便走進(jìn)內(nèi)地民眾的生活。但真正走上市場(chǎng)化道路，始于2004年的政策扶持，特別是隨著一部分進(jìn)口買斷片的配額交給民營(yíng)發(fā)行公司來(lái)操作，直接推動(dòng)進(jìn)口買斷片成為國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化道路上的排頭兵。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2005年的《帝企鵝日記》正式拉開了進(jìn)口買斷片票房達(dá)千萬(wàn)元的大幕，2014年則意味著進(jìn)口買斷片票房全面邁入億元時(shí)代。

市場(chǎng)激活：始于2004年政策支持

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“1994年到2003年，進(jìn)口買斷片雖然在數(shù)量上多于同期進(jìn)口分賬大片，但這些影片缺乏票房?jī)r(jià)值，加之國(guó)內(nèi)媒體和各大影院疏于關(guān)注和宣傳，票房慘淡。”

當(dāng)時(shí)進(jìn)口買斷片之所以未成氣候，在金英馬影視創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)滕站看來(lái)，也與國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)有關(guān)，“其實(shí)從2004年開始，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)才漸趨繁榮，觀影人次漸次增多，影院建設(shè)也迎來(lái)了新熱潮。”

真正讓進(jìn)口買斷片煥發(fā)青春，是始于2004年的政策支持，自此開啟了進(jìn)口買斷片“突出重圍、市場(chǎng)崛起”的新階段。

2004年，原國(guó)家廣電總局下發(fā)通知，要求中影、華夏每年至少要完成10部非美進(jìn)口買斷片的引進(jìn)與發(fā)行。在電影市場(chǎng)不斷開拓的環(huán)境下，中影進(jìn)出口分公司和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司將主要精力集中在進(jìn)口分賬片的推廣和運(yùn)營(yíng)上，一部分買斷片的配額便交給了民營(yíng)發(fā)行公司來(lái)操作，開啟了民企通過(guò)“協(xié)助推廣”的方式參與外國(guó)影片的引進(jìn)與發(fā)行環(huán)節(jié)中。

最初參與進(jìn)口買斷片引進(jìn)的民營(yíng)發(fā)行公司大多資本較低、規(guī)模較小，因?yàn)檫M(jìn)口分賬大片獨(dú)霸內(nèi)地票房的半壁河山，發(fā)行權(quán)也牢牢掌控在中影發(fā)行分公司和華夏的手中；而華語(yǔ)大片作為國(guó)內(nèi)電影票房的領(lǐng)頭羊，幾乎都由制片方自己擔(dān)當(dāng)發(fā)行方。

北京年恩長(zhǎng)影文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱年恩長(zhǎng)影）算是進(jìn)品買斷片的先行者。2004年，年恩長(zhǎng)影協(xié)助推廣，由華夏引進(jìn)發(fā)行影片《第六計(jì)》，但并未取得理想票房。“雖然進(jìn)口買斷片的風(fēng)險(xiǎn)很大，能否獲得預(yù)期票房的不確定性很高，但相比自主投拍國(guó)產(chǎn)電影，民營(yíng)發(fā)行公司還是傾向于繼續(xù)發(fā)展進(jìn)口買斷片業(yè)務(wù)。”易觀國(guó)際分析師郝茜稱。

2005年，法國(guó)紀(jì)錄片《帝企鵝日記》在當(dāng)年北京舉行的法國(guó)電影展上受到追捧，年恩長(zhǎng)影斥資近百萬(wàn)元果斷買下，并在暑期推出，一舉拿下約1000萬(wàn)元的票房成績(jī)。

市場(chǎng)熱浪：投資也有尷尬時(shí)

2005年，《帝企鵝日記》正式拉開了進(jìn)口買斷片票房達(dá)千萬(wàn)元的大幕。“當(dāng)時(shí)對(duì)于民營(yíng)發(fā)行公司來(lái)說(shuō)，進(jìn)口買斷片的投入成本并不高，除了宣傳、發(fā)行和洗印拷貝的費(fèi)用，進(jìn)口買斷片在內(nèi)地發(fā)行權(quán)的價(jià)格一般都在5萬(wàn)美元左右，比較高的也沒(méi)超出10萬(wàn)美元，換算成人民幣也就在60萬(wàn)元左右。”影評(píng)人趙珂嘉稱。

真正讓進(jìn)口買斷片揚(yáng)眉吐氣的是來(lái)自美國(guó)的電影《敢死隊(duì)》。此前購(gòu)買該片的版權(quán)費(fèi)用50萬(wàn)美元，折合人民幣300多萬(wàn)元，2010年該片在內(nèi)地狂攬2.15億元票房。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)影視公司對(duì)進(jìn)口買斷片趨之若鶩，大手筆投資成家常便飯。“2010年以后，中影進(jìn)出口分公司和華夏開始重視進(jìn)口買斷片的引進(jìn)、發(fā)行，光線傳媒等影視巨頭也開始覬覦進(jìn)口買斷片，另外，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、地產(chǎn)商等外圍資本涌入了進(jìn)口買斷片市場(chǎng)。”陳少峰稱。

投資熱浪讓進(jìn)口買斷片版權(quán)費(fèi)用直線上升。《敢死隊(duì)2》的價(jià)格飆升至800萬(wàn)美元，折合人民幣約5000萬(wàn)元。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，《敢死隊(duì)3》的版權(quán)價(jià)達(dá)到1400萬(wàn)美元。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)，2004年到2014年，《超體》、《神偷奶爸2》等至少12部進(jìn)口買斷片的內(nèi)地票房超過(guò)億元。2014年，在33部進(jìn)口買斷片中，24部影片票房超過(guò)千萬(wàn)元，5部影片票房突破1億元，《敢死隊(duì)3》以約4.53億元的優(yōu)異成績(jī)，超越了其在北美地區(qū)的票房。從2005年開始，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展之后，進(jìn)口買斷片已全面邁入億元票房時(shí)代。

滕站向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，進(jìn)口買斷片是在內(nèi)地電影市場(chǎng)大繁榮的背景下發(fā)展起來(lái)的。

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，自2004年起，內(nèi)地電影市場(chǎng)已連續(xù)11年保持25%以上的票房增速，2014年內(nèi)地電影票房為296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，全年城市影院觀影人次8.3億，同比增長(zhǎng)34.52%。

然而，進(jìn)口買斷片市場(chǎng)也面臨尷尬。上述業(yè)內(nèi)人士坦言，從2004年開始，幾乎每年都有進(jìn)口買斷片無(wú)法通過(guò)審核，無(wú)緣與內(nèi)地民眾見(jiàn)面，民營(yíng)發(fā)行公司的投資也打了水漂；同時(shí)，不少進(jìn)口買斷片在內(nèi)地的上映時(shí)間過(guò)于滯后。

由于網(wǎng)絡(luò)盜版技術(shù)不斷升級(jí)、付費(fèi)下載逐漸興起，公映時(shí)滯的進(jìn)口買斷片在內(nèi)地票房上相繼遭遇滑鐵盧。“《國(guó)王的演講》在北美票房榜上停留十余周之久，但內(nèi)地票房只有648萬(wàn)元，這只是進(jìn)口買斷片因公映時(shí)滯拖累票房的一個(gè)典型代表。”郝茜等業(yè)內(nèi)人士表示。