每經(jīng)編輯｜陳小雨

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

今年中國家電銷售市場的開局似乎并不順利。

近日，市場調(diào)查機構(gòu)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%；銷額357億元，同比下降9.8%。

奧維咨詢認為第一季度彩電市場下滑的主要原因在于：房地產(chǎn)市場低迷抑制需求，去年政策透支影響以及上游缺貨影響企業(yè)布局。

具體反映到家電企業(yè)一季度財報上也不容樂觀。

4月14日，深康佳發(fā)布一季報，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入40.5億元，同比減少15.7%；凈利潤952萬元，同比減少33%。

4月21日，四川長虹發(fā)布2014年一季報：一季度實現(xiàn)營業(yè)收入125.3億，同比下滑3.53%；歸屬于上市公司股東凈利潤923.2萬，同比下滑93.75%。

而創(chuàng)維數(shù)碼今年前三個月電視機銷量公告顯示，1月、2月、3月創(chuàng)維中國彩電事業(yè)部銷售額分別同比減少25%、32%、9%。海信電器2014年一季度財報顯示，雖然收入增長0.5%，但是歸母凈利潤下降7.9%。

不過值得注意的是，家電銷售的下滑也反映出電商正在不斷沖擊傳統(tǒng)家電渠道。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，百貨商店彩電銷量同比下降了18%，超市渠道彩電銷量同比下降了17%，但是線上渠道則得益于更好的便利性和快速的推廣性，第一季度眾多彩電廠商采取新品線上首發(fā)的策略，取得53.3%的大幅增長。

不過從去年開始，國內(nèi)家電企業(yè)開始紛紛轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)思維，開始加大布局電商渠道。不久前，在創(chuàng)維新品發(fā)布會上，創(chuàng)維集團總裁楊東文對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，今年將電商渠道在創(chuàng)維銷售總額的占比提高至10%，而去年這一比例只是6%左右。去年創(chuàng)維曾推出只針對電商渠道銷售的酷開電視。

不過家電專家劉步塵在接受《每日經(jīng)濟新聞記者》采訪時認為，今年將是中國家電承受煎熬的一年，因為基于液晶技術(shù)的彩電產(chǎn)業(yè)增長有限，企業(yè)應(yīng)該為新顯示技術(shù)到來做好準備。