4月20日，以“技術(shù)奇瑞 信守你的信賴(lài)”為主題亮相北京車(chē)展，奇瑞發(fā)布了兩款全新的概念車(chē)——conceptα與conceptβ。作為奇瑞轉(zhuǎn)型后新的研發(fā)體系的最新成果，這兩款概念車(chē)標(biāo)志著奇瑞最新設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格的逐漸成型，并且有可能在未來(lái)兩年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。承載了“鑄造中國(guó)汽車(chē)之魂”的“cherydesign”的奇瑞全新設(shè)計(jì)理念的conceptα與conceptβ概念車(chē)無(wú)疑成為本屆車(chē)展奇瑞展臺(tái)的最大看點(diǎn)。

除了概念車(chē)，奇瑞的參展陣容還包括在售或即將發(fā)售的主力車(chē)型，分別是艾瑞澤7、瑞虎5、E3、風(fēng)云2運(yùn)動(dòng)版以及新瑞虎3。作為2014年奇瑞的一款重量級(jí)產(chǎn)品，新瑞虎3將會(huì)在今年5月份上市。新能源方面，奇瑞展出了一款采用碳纖維打造的插電式混合動(dòng)力車(chē)型艾瑞澤7。另外，本次車(chē)展奇瑞發(fā)布了其最新的車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)——Cloudrive智云娛樂(lè)行車(chē)系統(tǒng)，由于在營(yíng)銷(xiāo)上奇瑞充分注重消費(fèi)者體驗(yàn)，相信Cloudrive智云娛樂(lè)行車(chē)系統(tǒng)能給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的用車(chē)體驗(yàn)。

鑄造中國(guó)汽車(chē)之 “魂”——奇瑞發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)汽車(chē)設(shè)計(jì)理念“CheryDesign”

毋庸置疑，conceptα與conceptβ是奇瑞在本次車(chē)展上的一大看點(diǎn)，而誕生于奇瑞正向體系下，這兩款概念車(chē)背后所體現(xiàn)的CheryDesign則是本屆車(chē)展最大看點(diǎn)之一。

這兩款概念車(chē)完全由奇瑞現(xiàn)有設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造，該團(tuán)隊(duì)由前通用設(shè)計(jì)師JamesHope、前保時(shí)捷設(shè)計(jì)師HakanSaracoglu兩位現(xiàn)任奇瑞造型總監(jiān)領(lǐng)銜。JamesHope介紹，“CheryDesign”包含Proportion（車(chē)身比例）、Branding（品牌設(shè)計(jì)）、Designlanguage（設(shè)計(jì)語(yǔ)言）、Quality（高品質(zhì)的工藝制造）四大部分。每個(gè)部分都包含了中國(guó)元素，比如conceptα的前臉就包含中國(guó)古代建筑的廊橋元素、進(jìn)氣格柵包含了中國(guó)傳統(tǒng)道家文化中的陰陽(yáng)元素、水流車(chē)身則包含了中國(guó)傳統(tǒng)文化“五行”之一的水元素；除此之外，代表中國(guó)主流文化的務(wù)實(shí)、包容、崇德、創(chuàng)新等理念也都融進(jìn)了“CheryDesign”。

細(xì)細(xì)觀察，可以看出，由conceptα的A柱起源沖刷至引擎蓋邊緣，最終匯集至前格柵處的線(xiàn)條，其所蘊(yùn)含的水流特征非常明顯，同時(shí)，conceptα的側(cè)面曲線(xiàn)，采用簡(jiǎn)潔、流暢、精致，水波漣漪效果線(xiàn)等超前設(shè)計(jì)，使得腰線(xiàn)硬朗與柔美兼具，所有這些無(wú)不體現(xiàn)了自然界中水的平靜、包容，與中國(guó)傳統(tǒng)文化強(qiáng)調(diào)的上善若水緊密相連；此外，新logo內(nèi)部格柵的“陰陽(yáng)”風(fēng)格的設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了中國(guó)道家文化中的“陰陽(yáng)交合，化生萬(wàn)物”之意。而由尾燈處流至牌照板的流線(xiàn)設(shè)計(jì)，也與前臉理念相呼應(yīng)，加強(qiáng)了車(chē)身比例的水平寬度效果。與conceptα一樣，conceptβ的靈性動(dòng)感水流車(chē)身也富有“中國(guó)元素”?？偠灾?，這兩款概念車(chē)運(yùn)用大量中國(guó)元素，使整車(chē)流暢動(dòng)感，刻畫(huà)“水元素”的自然之美，中國(guó)范兒十足。

對(duì)于“CheryDesign”的意義，黃華瓊表示：“對(duì)奇瑞而言，CheryDesign將不僅是奇瑞家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言，CheryDesign要做的是基于‘神’的形，而不是基于形的形，通過(guò)CheryDesign，奇瑞將讓自己的產(chǎn)品擁有靈魂。每一個(gè)著名品牌都有自己的靈魂，那么奇瑞通過(guò)什么方式來(lái)賦予產(chǎn)品和品牌以靈魂？答案就是正向體系下的CheryDesign。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，CheryDesign的要打造的是奇瑞之魂，是中國(guó)汽車(chē)之魂。”

傳承自主SUV經(jīng)典，新瑞虎3亮相北京車(chē)展

作為自主品牌最經(jīng)典的SUV車(chē)型之一，瑞虎3曾經(jīng)寫(xiě)下許多光輝的戰(zhàn)績(jī)。自上市9年以來(lái)，瑞虎3累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)60萬(wàn)輛，并以出口免檢車(chē)型的身份遠(yuǎn)銷(xiāo)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是出口最多的中國(guó)SUV車(chē)型，也是第一個(gè)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)SUV車(chē)型，堪稱(chēng)中國(guó)品牌SUV領(lǐng)域中家喻戶(hù)曉的明星車(chē)型，奇瑞“瑞虎”品牌也隨之享譽(yù)海內(nèi)外市場(chǎng)。如今，基于奇瑞正向體系全新打造的新瑞虎3勢(shì)必將重新煥發(fā)青春，為瑞虎品牌再添光彩。

外觀方面，新瑞虎3的車(chē)身線(xiàn)條運(yùn)用更加硬朗，呈現(xiàn)出更多的陽(yáng)剛之氣。車(chē)頭部分懸掛著奇瑞全新LOGO標(biāo)識(shí)的中網(wǎng)，從設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)看，2014款瑞虎3均采用了與艾瑞澤7、瑞虎5保持著高度一致的家族式設(shè)計(jì)。車(chē)身尺寸方面，新瑞虎3較現(xiàn)款有細(xì)微的變化，其長(zhǎng)寬高尺寸分別為4420mm×1760mm×1670mm，相 比 現(xiàn) 款 車(chē) 型 的4390mm×1765mm×1705mm，2014款瑞虎3身形更顯修長(zhǎng)，比例更加協(xié)調(diào)。

內(nèi)飾方面，新瑞虎3的內(nèi)飾不僅在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、裝配工藝等方面均給人以耳目一新的感覺(jué)，配置上也實(shí)現(xiàn)了大幅升級(jí)，特別是操控臺(tái)上的LED顯示屏，其操作界面呈現(xiàn)的功能信息與艾瑞澤7和瑞虎5相似度極高，說(shuō)明新瑞虎3的數(shù)字化程度將向前兩款車(chē)看齊。

在售價(jià)上，預(yù)計(jì)新瑞虎3的價(jià)格區(qū)間將落在8萬(wàn)~11萬(wàn)元，與瑞虎5拉開(kāi)價(jià)格區(qū)間。由于新瑞虎3是奇瑞按照正向造車(chē)體系開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，在鈑金工藝、漆面質(zhì)量等較現(xiàn)款瑞虎3都有明顯進(jìn)步，品質(zhì)的全面升級(jí)也成為新瑞虎3的一大優(yōu)勢(shì)。

有著親民的售價(jià)、過(guò)硬的品質(zhì)以及豐富的高科技配置，新瑞虎3不僅會(huì)在中小型SUV市場(chǎng)中形成壓倒性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其對(duì)售價(jià)在7萬(wàn)元左右轎車(chē)的潛在用戶(hù)也相當(dāng)具有吸引力。目前，奇瑞在整體SUV市場(chǎng)已經(jīng)有標(biāo)桿車(chē)型瑞虎5持續(xù)熱銷(xiāo)，新瑞虎3上市后必將和瑞虎5，且形成合力。奇瑞還表示，本次車(chē)展展出的β系列概念車(chē)及在日內(nèi)瓦獲獎(jiǎng)的TX概念車(chē)都將在今后陸續(xù)量產(chǎn)。尤其是在未來(lái)奇瑞推出全尺寸SUV后，奇瑞在SUV車(chē)型上將有小型SUV、緊湊型SUV和全尺寸SUV相互配合，實(shí)力不容小覷。

新品牌發(fā)布一周年，奇瑞完成“正向研發(fā)”到“正向體系”全價(jià)值鏈的演變

從去年發(fā)布新品牌戰(zhàn)略到今年的北京車(chē)展，奇瑞剛好經(jīng)歷了一年的時(shí)間。去年，處于轉(zhuǎn)型初級(jí)階段的奇瑞推出了三款真實(shí)的好車(chē)，即艾瑞澤7、瑞虎5、E3。隨著奇瑞“三劍客”逐步進(jìn)入主流市場(chǎng)，奇瑞也完成了新體系下的第一輪產(chǎn)品布局，正向研發(fā)之路也慢慢獲得行業(yè)認(rèn)可。

到2013年底，奇瑞轉(zhuǎn)型的成果開(kāi)始全面凸顯。作為奇瑞正向研發(fā)最直接的成果輸出，艾瑞澤7、E3、瑞虎5的投放讓奇瑞在產(chǎn)品銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)上得到了優(yōu)化，十萬(wàn)元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)量比重不斷增大。據(jù)黃華瓊介紹，今年以來(lái)，奇瑞產(chǎn)品的單臺(tái)售價(jià)已達(dá)7萬(wàn)6千元，比去年整整提升了40%。而作為奇瑞品牌形象提升的有力證據(jù)，奇瑞的用戶(hù)群體進(jìn)一步主流化。與以往相比，奇瑞目前的用戶(hù)年齡變年輕了，比之前年輕了5歲左右。第二是用戶(hù)的學(xué)歷、職業(yè)更加主流，也就是說(shuō)奇瑞現(xiàn)在的用戶(hù)屬于懂得享受生活，是有追求、有品位的一個(gè)群體。

種種跡象表明，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間，奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已到了收獲期，而選擇正向開(kāi)發(fā)的道路也正確。奇瑞要想獲得可持續(xù)性發(fā)展，勢(shì)必要將“正向”的思想貫徹整個(gè)價(jià)值鏈，從而形成一個(gè)閉合的“正向體系”生態(tài)圈，使企業(yè)走上一條良性循環(huán)的發(fā)展道路。此次北京車(chē)展，奇瑞概念車(chē)的驚艷亮相、極具 品 牌 個(gè) 性 特 征 的 “CheryDesign”秀以及廣受好評(píng)的新瑞虎3讓我們看到奇瑞經(jīng)過(guò)一年的演變，已經(jīng)形成了具有自己品牌基因的“正向體系”。