每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

眼下，MPV的增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)超過(guò)SUV。全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，今年1月，SUV銷(xiāo)售30.2萬(wàn)輛，同比增幅28.3%；MPV銷(xiāo)售18.3萬(wàn)輛，同比增幅達(dá)到53.8%；

高增長(zhǎng)吸引了更多品牌入駐，寶駿、吉利、江淮等企業(yè)都表示，將要推出全新MPV產(chǎn)品。

有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，MPV市場(chǎng)將成為SUV之后的下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。不過(guò)，從目前市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，主力消費(fèi)仍集中于5萬(wàn)~8萬(wàn)元的中低端市場(chǎng)，一部分原因是微客市場(chǎng)及三四線(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)消費(fèi)升級(jí)，另一方面則是由于這一價(jià)位的SUV產(chǎn)品幾乎處于空白。隨著兩者價(jià)格區(qū)間逐步重疊，MPV的發(fā)展空間開(kāi)始顯現(xiàn)出局限性。

A0級(jí)占六成份額/

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，增幅僅次于SUV，顯著高于整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)平均水平。2013年，MPV累計(jì)銷(xiāo)售127.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.1%，在廣義乘用車(chē)市場(chǎng)的占比從2012年的3.4%提升至7.1%。

今年1月，MPV的市場(chǎng)增幅更以25.5個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先于SUV。其中，五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾、風(fēng)行菱智仍位居銷(xiāo)量前三，分別銷(xiāo)售8.1萬(wàn)輛、1.6萬(wàn)輛及1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)69.9%、6.4%、38%。

目前，以五菱宏光為代表的A0級(jí)車(chē)型仍是消費(fèi)主力區(qū)間，這主要得益于微客用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的需求。以五菱為例，截至去年底，五菱品牌微車(chē)保有量突破1000萬(wàn)輛，其中，近400萬(wàn)輛來(lái)自五菱之光。而在五菱宏光之前，已有60%的之光用戶(hù)升級(jí)為更高級(jí)別的榮光用戶(hù)。

其次，三四線(xiàn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也推漲了A0級(jí)MPV市場(chǎng)需求。乘聯(lián)會(huì)一份內(nèi)部報(bào)告顯示，2013年，在中小城鎮(zhèn)中，私車(chē)已進(jìn)入60%的家庭，主流家庭年均收入已由過(guò)去的約3萬(wàn)元升至約7萬(wàn)元，這一數(shù)值被視為汽車(chē)消費(fèi)的入門(mén)級(jí)門(mén)檻。對(duì)于很多個(gè)體商戶(hù)，經(jīng)濟(jì)型MPV在性?xún)r(jià)比、空間等方面都具有優(yōu)勢(shì)，能滿(mǎn)足宜商宜家的功能需求。

此外，企業(yè)在渠道也有所側(cè)重，比如五菱3000余家網(wǎng)店中，有2000多家分布在三四線(xiàn)城市。

A0級(jí)MPV市場(chǎng)的巨大潛力，也吸引了更多企業(yè)進(jìn)駐。去年起，包括北汽威旺M20、廣汽吉奧星朗、東風(fēng)小康風(fēng)光等車(chē)型紛紛入市，且都取得了較快成長(zhǎng)。除星朗外，上述幾款車(chē)型的月銷(xiāo)量都突破5000輛，遠(yuǎn)超已在MPV市場(chǎng)立足多年的別克GL8、本田奧德賽等產(chǎn)品。

1月，僅五菱宏光、長(zhǎng)安歐諾、北汽威旺M20、東風(fēng)小康風(fēng)光幾款A(yù)0級(jí)車(chē)型總銷(xiāo)量就達(dá)11.3萬(wàn)輛，占MPV市場(chǎng)的59.9%。

10萬(wàn)元以上區(qū)間難突破/

蓋世汽車(chē)網(wǎng)日前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，約六成受訪(fǎng)者認(rèn)為，MPV市場(chǎng)將成為繼SUV市場(chǎng)之后的下一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)。

但乘聯(lián)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)認(rèn)為，不同于SUV市場(chǎng)的發(fā)展路線(xiàn)，MPV雖然短期內(nèi)增長(zhǎng)較快，但長(zhǎng)期來(lái)看，發(fā)展空間仍然有限。

目前五菱宏光、風(fēng)行菱智等占據(jù)的中低端MPV市場(chǎng)，主力消費(fèi)區(qū)間集中在5萬(wàn)~8萬(wàn)元，與此相對(duì)應(yīng)的SUV產(chǎn)品幾乎空白。

乘聯(lián)會(huì)報(bào)告顯示，2013年前11個(gè)月，A0級(jí)市場(chǎng)中，轎車(chē)市場(chǎng)份額由前一年同期的77.2%跌至63.9%，SUV由4.4%升至10.2%，MPV由18.4%升至25.9%。值得注意的是，這一區(qū)間的SUV，除哈弗M4外，翼昂科拉等價(jià)格均在8萬(wàn)元以上。

但在8萬(wàn)~25萬(wàn)元的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，SUV優(yōu)勢(shì)更為明顯。自主品牌中，以比亞迪S6、風(fēng)行景逸X5、長(zhǎng)城哈弗系列、奇瑞瑞虎為代表的車(chē)型為消費(fèi)者提供了更多選擇。合資品牌中，除了本田CR-V、豐田RAV4、大眾途觀(guān)等具有標(biāo)桿意義的車(chē)型，更有不斷涌入的后來(lái)者。

據(jù)東風(fēng)風(fēng)行相關(guān)人士介紹，在風(fēng)行景逸品牌整體銷(xiāo)量中，已有一半以上消費(fèi)者選擇了SUV產(chǎn)品景逸X5，且也有部分來(lái)自微客用戶(hù)的升級(jí)需求。

而A級(jí)MPV代表產(chǎn)品有豐田逸致、大眾途安、本田奧德賽等車(chē)型。但從銷(xiāo)量看，上述幾款車(chē)型的平均月銷(xiāo)量均在3000輛以下。

“主要是這一價(jià)位已經(jīng)超出大多中小城鎮(zhèn)個(gè)體戶(hù)的消費(fèi)區(qū)間，一旦排除商用需求，SUV在家用需求方面的優(yōu)勢(shì)就勝于MPV?！贝迻|樹(shù)稱(chēng)。乘聯(lián)會(huì)報(bào)告顯示，2013年前11月，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)中，MPV占比由3.0%跌至2.5%，SUV則從20.2%增至23.2%。

在25萬(wàn)元以上的B級(jí)甚至C級(jí)車(chē)市場(chǎng)，MPV更難“唱主角”?！斑@部分車(chē)型主要走商務(wù)路線(xiàn)，從總量上看，市場(chǎng)需求并不大?！盠MC汽車(chē)市場(chǎng)咨詢(xún)公司總經(jīng)理曾志凌分析稱(chēng)。從乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)可以看出，除了別克GL8還能保持月銷(xiāo)6000輛的銷(xiāo)售水平外，本田艾力紳的月銷(xiāo)始終在千輛徘徊，奔馳維雅諾則以百為計(jì)數(shù)單位。

崔東樹(shù)認(rèn)為，不同于SUV幾乎在所有市場(chǎng)都有發(fā)展?jié)摿?，MPV產(chǎn)品一旦越過(guò)10萬(wàn)元的門(mén)檻，其消費(fèi)需求會(huì)遭遇SUV的圍攻。針對(duì)更高端公務(wù)車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者更易選擇合資品牌。