每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 皇甫嘉 趙陳婷    

每經(jīng)記者 皇甫嘉 趙陳婷

上周五（12月20日），華誼兄弟（300027，收盤價30.43元）宣布電影《私人訂制》上映首日拿下8400萬元票房，創(chuàng)下華語片票房紀錄；上周六，公司總裁王忠磊表示，該片單日票房已過億元大關(guān)。同時，公司方面對“爛片說”予以了反擊，認為“個體觀眾”并不代表所有觀眾的看法。

對于邀請機構(gòu)投資者觀看首映被質(zhì)疑涉嫌信披違規(guī)，華誼兄弟表示，這符合行業(yè)管理以及相關(guān)法律法規(guī)要求；不過證監(jiān)會對此表示已“關(guān)注”，將會跟進；律師則表示，希望出臺行業(yè)細則予以界定。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，盡管華誼兄弟股價在暴跌后強勢反彈，但股價的劇烈波動也意味著在2013年大行其道的“觀影炒股”投資模式，面臨極大的考驗。

《私人訂制》首日破紀錄/

12月20日中午，華誼兄弟公布了《私人訂制》首日的票房，自18日22點公映之后，該片26個小時內(nèi)取得了約8400萬元的票房，打破了由《西游降魔篇》保持的華語片首日票房紀錄。據(jù)公司總裁王忠磊微博透露，上周六《私人訂制》單日票房過億元，再破《西游降魔篇》紀錄。

面對充斥市場的 “爛片說”，上周五華誼兄弟表示，放映現(xiàn)場各界觀眾對影片反應(yīng)積極，首映活動中個體觀眾的觀影感受不代表公映期間所有觀眾的觀影感受。

同時，公司也通過官方微博予以了回擊，文章摘用了十位券商分析師的觀點力挺《私人訂制》，認為其票房依然值得期待。

但在時光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)上，對《私人訂制》的口碑依然無太大改觀，評分分別為5.9分、5.3分，顯著低于本月上映的其他熱門電影。

為什么影迷的口碑差，票房還是創(chuàng)紀錄呢？

中投顧問傳媒研究員蔡靈對記者表示，一部電影的口碑和票房并不一定成正比，像《小時代》、《富春山居圖》上映時口碑也不理想，但最終票房成績也還不錯。同時，賀歲檔上映的電影中，《私人訂制》的題材與賀歲檔是最為契合的，排片率也較高，因此帶來了破紀錄的票房。

樂正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃認為，從商業(yè)投資看，作為《私人訂制》的投資方，華誼兄弟這次肯定是成功的，僅憑借影片廣告植入和其他衍生品就可能已經(jīng)實現(xiàn)盈利。在史上最高排片率的影響下，該片很可能會創(chuàng)下單片票房最高紀錄。

據(jù)悉，首映日《私人訂制》占據(jù)了影院的半壁江山。根據(jù)全國主流院線的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該片在全國20個大中城市的排片率高達50.33%，觀眾選擇并不多。因此有業(yè)內(nèi)人士指出，《私人訂制》票房有虛高之嫌。

證監(jiān)會關(guān)注信披問題/

由于邀請了多位機構(gòu)投資者提前一日觀看了《私人訂制》首映，在口碑不佳的影響下，華誼兄弟18、19日兩天連續(xù)大跌，其中18日甚至跌停。對此有觀點認為，機構(gòu)投資者由于先獲得影片的全部內(nèi)容，他們有可能利用這些消息在這兩天提前套現(xiàn)離場，因此華誼兄弟這一行為涉嫌信披違規(guī)甚至內(nèi)幕交易。

對于上述質(zhì)疑，華誼兄弟也在20日通過公告進行了解釋。

公司表示：“影片與觀眾見面前舉辦各類型試映活動為行業(yè)慣例，也是公司多年來的常規(guī)經(jīng)營活動之一，這種活動符合行業(yè)管理以及相關(guān)法律法規(guī)要求”。

上海東方劍橋律師事務(wù)所吳立駿律師對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，每個行業(yè)的信息披露都有一定的行業(yè)特性，在沒有細分行業(yè)披露準則的情況下，華誼兄弟是否信披違規(guī)難以判斷。

“電影是否好看是主觀判斷，并不是客觀事實，所以不能說華誼兄弟一定違規(guī)。不過，影視行業(yè)比較特殊，建議證監(jiān)會需要出臺細則，避免此類事件的再次發(fā)生，因為對中小股民來講確實存在信息披露先后的不公平現(xiàn)象。”吳立駿表示。

針對在影片公映前先行組織機構(gòu)試觀看影片可能涉嫌信息披露違規(guī)的問題，20日下午，證監(jiān)會新聞發(fā)言人鄧舸表示，證監(jiān)會已經(jīng)關(guān)注到相應(yīng)的情況，這是資本市場的新情況、新問題，監(jiān)管部門將進一步跟進，進行了解和研究。

券商：影視業(yè)將告別“炒票房”

在國產(chǎn)電影在票房頻頻創(chuàng)出新高的背景下，相關(guān)上市公司的股價也緊隨票房而動。1年前 《泰囧》上映并大賣，光線傳媒的股價在今年漲了6倍以上；《致青春》上映后一月內(nèi)，其股價累計上漲了29.96%。去年年底，華誼兄弟投拍的《一九四二》上映當日，公司股價慘遭跌停。

正是看到股價與票房息息相關(guān)，A股市場也隨之誕生了一種全新的投資模式——觀影炒股，投資者樂此不疲。但這種模式并非完全奏效，《私人訂制》就是其中一例。

盡管《私人訂制》創(chuàng)下了華語片首日票房紀錄，且20日股價在大盤大幅下挫的情況下逆勢大漲4.93%；但從首映次日起，其股價三日累計跌幅還是高達10.85%。安信證券近日就指出，2014年中國影視行業(yè)將告別炒票房，進入拼格局的新階段。

不過分析師蔡靈則認為，“觀影炒股”的模式依然會持續(xù)下去，首映口碑不佳機構(gòu)大舉賣出便是這一模式的最好解讀，20日中午公告票房成績之后華誼兄弟下午領(lǐng)漲傳媒板塊也是證明，但投資者也會從這次的經(jīng)歷中學到一些經(jīng)驗，不會過多地關(guān)注電影的口碑。

盡管口碑不一定和票房成正比，但部分業(yè)界人士擔憂的是，華誼兄弟“馮小剛+葛優(yōu)”這個黃金組合的品牌影響力還能強勢多久？

“這部作品對馮小剛和葛優(yōu)二人的品牌號召力肯定是有消耗的。華誼在影視板塊需要有居安思危的思想，不能光依靠名導(dǎo)的品牌，要在劇本創(chuàng)作和新導(dǎo)演培養(yǎng)上花更大功夫?！迸碣┱J為。