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每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

去年年底還曾為電影 《一九四二》票房分賬斤斤計較的華誼兄弟（300027，SZ），今年突然大方起來，宣布從2013年10月21日起直至落片，將國慶檔表現(xiàn)亮眼的影片《狄仁杰之神都龍王》（以下簡稱《狄仁杰2》）的票房分賬比例從43%降至30%。

昨日（10月21日），華誼兄弟方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實了這一分賬變動的消息。對于變動的原因，華誼兄弟電影官方微博表示，以此方式調(diào)整分賬比例為好萊塢所慣用。

不過，華誼兄弟這次給出的理由未能得到業(yè)界的認同。

有行業(yè)分析師指出，華誼以好萊塢分賬方法來解釋這次調(diào)整是不成立的。這不是一個行業(yè)行為，而是企業(yè)為了沖刺票房，幫助《狄仁杰2》爭取排片上的福利。這將對同期上映的其他電影造成擠壓，尤其是中小成本的電影。

在樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來，華誼這次打破了行業(yè)規(guī)則，以后別的片商發(fā)行電影的時候也可能效仿華誼的做法，導致惡性競爭的局面出現(xiàn)。

讓利沖刺6億票房？/

在華誼兄弟的分賬調(diào)整通知中，這次讓利之舉被描述成給各大院線的獎勵。

華誼方面表示，由華誼兄弟出品、發(fā)行的影片 《狄仁杰之神都龍王》自9月28日上映至今已斬獲近6億票房，創(chuàng)造了國慶檔各項票房紀錄，為了感謝各大院線、影院的大力支持與配合，公司決定將該片原有票房分賬比例進行調(diào)整。

但商業(yè)化運作的華誼兄弟絕不會白白送出這么大一個紅包。

對此，有分析指出，華誼兄弟之所以主動讓利，目的是為助《狄仁杰2》沖破6億元大關(guān)。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，9月28日上映以來，《狄仁杰2》一路所向披靡：首日6400萬，“國慶”黃金周入賬3.3億；截至10月21日零時，其累計票房約為5.86億。

有報道稱，《狄仁杰2》在北京、上海、廣州、深圳等一線城市的首輪放映到本月27日就結(jié)束了；也就是說，離下線剛好還有一周時間。接下來的時間，《狄仁杰2》票房將日漸走低，極有可能過不了6億大關(guān)。

對此，中投顧問研究員沈哲彥表示，華誼兄弟在影片下映前一周調(diào)整分賬比例目的較為明顯，是為了提高院線積極性，擴大該片的影響力，實現(xiàn)6億元票房目標。

有行業(yè)分析師指出，票房最后沖刺的背后，也許是華誼與徐克導演或者其他票房分賬方之前有一定的約定，而6億票房成為一個門檻，超過6億后分成的比例會發(fā)生變化。

行業(yè)平衡或被打破/

按照華誼兄弟的分賬調(diào)整通知，10月21日之前，《狄仁杰2》片方華誼兄弟公司與院線方 （含影院）的分成比例為43%對57%，這也是目前比較普遍的大片分成比例。10月21日開始至影片下映，這一票房分賬比列變成了30%對70%，華誼兄弟讓利13個百分點。

華誼兄弟解釋稱，以此方式調(diào)整分賬比例為好萊塢電影所慣用。

據(jù)了解，好萊塢分賬比例的具體方式是在每部影片上映前發(fā)行公司和院線進行協(xié)商，電影上映首周或前兩周過后，發(fā)行方分賬比例會梯級下調(diào)。影片上映時間越長，分賬比例越傾向于影院，這也鼓勵了院線給予影片更長上映時間。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，階梯式分賬的確是好萊塢慣用做法，但前提是好萊塢發(fā)行商與影院形成默契，這是統(tǒng)一的規(guī)則，而不是突然一家發(fā)行公司站出來將分賬比例降低10多個百分點。這對于同檔期的競爭對手和即將上映的中小成本影片而言，絕對不是一個利好消息。

對于華誼的這次舉動，國內(nèi)各大影視公司似乎不愿意多談。光線影業(yè)、保利影業(yè)的相關(guān)負責人均表示對這件事情不太了解。

事實上，國產(chǎn)電影調(diào)整票房分賬比例的做法之前也或多或少存在，但多是在私底下。

“這些基本上都是私底下操作，一些票房分賬談判中處于弱勢地位的中小成本電影為了更多的生存空間，可能一開始要求的分賬比例就比較低。”有行業(yè)內(nèi)人士表示，但像華誼兄弟這樣把票房分賬作為一個宣傳點，之前并沒有出現(xiàn)過。

對此，樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，華誼這次做了一個不好的榜樣，打破原本就很脆弱的行業(yè)平衡。以后別的片商發(fā)行電影的時候也會效仿華誼的做法，甚至電影一上映就開始讓利，出現(xiàn)惡性競爭的局面。