每經編輯｜每經記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經記者 謝振宇 發(fā)自成都

“應對市場頹勢，茅臺可以有兩招，一是‘招安’其他酒企經銷商，二是打假?！币晃粯I(yè)內人士曾如是評價。

如今看來，這兩大“殺手锏”都已成為貴州茅臺應對此輪行業(yè)危機的策略。依托前者，茅臺今年已將銀基等實力經銷商招至麾下。而近年來茅臺加大力度打假，也很好地維護了自身的品牌形象。

孰料，原本已告一段落的茅臺訴貴州榮和燒坊酒業(yè)有限公司 （以下簡稱榮和燒坊公司）侵犯商標權案，近日再起波瀾。

昨日（8月26日），榮和燒坊公司一位負責人告訴《每日經濟新聞》記者，針對一審判決榮和燒坊的 “圖形”侵權茅臺商標，公司已列舉了11條理由反訴貴州茅臺，目前北京市第二中級人民法院已受理該案。“針對茅臺非法扣押公司白酒產品一事，我們后續(xù)也會進行訴訟?！?/p>

反訴茅臺侵權/

今年6月底，北京豐臺法院對茅臺起訴榮和燒坊公司侵犯商標專用權的訴訟作出一審判決，榮和燒坊被判停止侵權并賠償貴州茅臺累計22萬元以及4000元案件受理費。

昨日，榮和燒坊公司相關負責人表示，公司提出一審法院認定案件事實錯誤、程序違法，北京市第二中級人民法院已在8月23日上午公開開庭審理。

針對此前法院判決的公司商標圖形侵權，榮和燒坊此次反訴共列出了多條理由，榮和燒坊該負責人昨日電話中向 《每日經濟新聞》記者表示，“我們的圖形沒有侵權，據我們了解，目前已通過的商標圖形顏色主要為灰白色，紅色的申請還未發(fā)放許可證?！痹撛V訟之后，公司還會追究該案最初緣起的2011年5月茅臺扣押公司一批白酒產品一事。

由原告轉而成為被告，貴州茅臺方面又有著怎樣的反應？昨日下午，茅臺董秘辦一位工作人員稱，商標權應是集團在負責，他“不太清楚”。記者隨后將相應問題以短信的形式發(fā)至茅臺集團相關部門聯系人的手機上，但截至發(fā)稿，尚未收到回復。

值得注意的是，昨日下午，名為“國酒茅臺官微”的新浪認證微博發(fā)布了一條題為 “中國酒業(yè)發(fā)展史上第一樁‘知識產權官司’”的消息，講述了茅臺酒近百年前國際獲大獎之后，送酒參展的“成義”和“榮和”兩大燒坊爭奪金獎的故事和最終處理結果。

中小酒廠銷售難/

對于茅臺鎮(zhèn)近千家中小酒廠來說，過往，依托茅臺酒和茅臺鎮(zhèn)的品牌優(yōu)勢，一度是其主要的發(fā)展動力。然而，如今面臨行業(yè)調整，眾多中小酒廠的銷售也遇到了很大困難。

8月初，記者在茅臺鎮(zhèn)實地走訪了解到，當地中小酒廠以往主要依靠的基酒對外銷售已經遇到了很大困難，一些酒廠不得不低價賣酒，更有甚者以出售酒廠或尋求投資方的方式來解決面臨的資金困局。

目前，當地停產的白酒生產車間已多達數十家。對此，茅臺鎮(zhèn)相關負責人也曾向記者表示，已出現部分酒廠車間停產的情況，但占比尚不超過5%。

“今年是行業(yè)整體偏差，對于茅臺鎮(zhèn)的中小酒企來說，茅臺酒的價格下降，更加擠壓其他酒廠的價格空間，可謂一損俱損?！遍L期關注茅臺 “打假”的白酒營銷專家袁野表示，“中小酒廠應更加看重長期利益，特別注重品牌的打造，”袁野建議。過去，當地的一些中小酒廠缺乏品牌意識，對于公司的發(fā)展沒有戰(zhàn)略規(guī)劃，更大程度上依靠基酒銷售，“只顧及了眼前利益而忽略了長遠利益，造成了如今的困境。”

“中小酒廠應更加看重長期利益，特別注重品牌的打造?！痹敖ㄗh。