每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自拉薩    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自拉薩

在實體門店的關(guān)店正成為各大家電連鎖企業(yè)不得不面臨的問題時，蘇寧再度邁出戰(zhàn)略性的一步。昨日（5月15日），蘇寧正式宣布進駐拉薩，其首家連鎖門店將于5月25日正式營業(yè)，據(jù)悉，蘇寧將成為首家落戶西藏的全國性大型連鎖企業(yè)，而在拉薩開店僅僅是蘇寧開拓西藏市場的第一步。分析師認為，蘇寧此次由于投入較大，需要一兩年時間才能達到盈虧平衡。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，雖然西藏人均收入水平較低，但在家電方面的消費能力并不弱，據(jù)悉，截至2012年，拉薩家電市場年銷售額達4.3億元。尤其手機、電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。然而由于拉薩家電市場消費習慣、經(jīng)營成本等各種因素的局限，始終沒有全國性大型連鎖企業(yè)在這里開店經(jīng)營。

目前，拉薩當?shù)氐募译娺B鎖企業(yè)主要有蘭澤電器、四豐電器等，蘇寧憑借價格優(yōu)勢和高水平服務進駐后有望改寫當?shù)丶译娛袌龈窬帧?/p>

值得注意的是，由于高原氣候的影響，拉薩市形成了特殊的家電需求，蘇寧加大了高原特色產(chǎn)品的占比，如壓力鍋、太陽能熱水器、大容量冰柜等。并將推動拉薩家電定價透明化、促銷規(guī)范化，全面控制經(jīng)營成本，預計將使拉薩家電市場的整體價格拉低30%左右。

任敏琪對蘇寧拉薩門店的盈利狀態(tài)表示，蘇寧在西藏開店物流建設(shè)方面花費了較大成本，需要1~2年時間才能達到盈虧平衡；而且由于西藏的購買能力整體偏低，短期內(nèi)蘇寧拉薩分店難以創(chuàng)造較大經(jīng)濟利潤。

據(jù)了解，赴拉薩開店僅是蘇寧進藏的第一步。根據(jù)規(guī)劃，蘇寧未來將在西藏第二大城市日喀則市再開設(shè)一家門店。在強調(diào)“店商+電商+零售服務商”的云商戰(zhàn)略下，拉薩店的開業(yè)，不僅僅是一個銷售的窗口，也是為云商戰(zhàn)略在西藏的落地做鋪墊。待拉薩市場的運營更加成熟后，蘇寧易購也將進駐西藏。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬認為，蘇寧在拉薩開設(shè)門店意味著其在西藏就有了自有的物流配送以及銷售售后服務網(wǎng)點，有利于其電子商務等各方面業(yè)務后期的發(fā)展。