每經(jīng)記者 趙春燕

全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑集團(tuán)正式宣布，已于日前收購(gòu)影工場(chǎng)娛樂營(yíng)銷公司的多數(shù)股權(quán)。群邑集團(tuán)為廣告業(yè)巨擘WPP旗下全資子公司，因此，群邑集團(tuán)此項(xiàng)收購(gòu)被認(rèn)為是WPP在擴(kuò)大其在快速成長(zhǎng)的新興市場(chǎng)的業(yè)務(wù)地盤。

在群邑集團(tuán)宣布收購(gòu)中國(guó)影工場(chǎng)同日，作為英國(guó)上市公司的WPP亦在其官方網(wǎng)站發(fā)布同意群邑集團(tuán)收購(gòu)中國(guó)影工廠多數(shù)股權(quán)的公告。WPP表示，此項(xiàng)投資繼續(xù)其在快速增長(zhǎng)和重要市場(chǎng)及行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，而中國(guó)目前是WPP第三大市場(chǎng)，WPP在中國(guó)擁有1.45萬員工，營(yíng)收達(dá)13億美元。

昨日（12月18日），群邑集團(tuán)媒體負(fù)責(zé)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)并未透露所收購(gòu)股權(quán)的占比及資金信息。

中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這項(xiàng)收購(gòu)能達(dá)成的原因是群邑和影工場(chǎng)雙方將實(shí)現(xiàn)互利共贏，一方面，影工場(chǎng)是眾多好萊塢制片廠和游戲公司在中國(guó)大陸地區(qū)唯一指定的代理機(jī)構(gòu)，在中國(guó)廣告界中影響力頗大，群邑收購(gòu)影工場(chǎng)將能夠加速在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展；另一方面，群邑是全球最大的媒介投資管理機(jī)構(gòu)，影工場(chǎng)能夠借此機(jī)會(huì)獲得更多的世界級(jí)娛樂資源。此次收購(gòu)將使我國(guó)娛樂業(yè)與國(guó)際娛樂業(yè)聯(lián)系更加緊密，從而促進(jìn)我國(guó)娛樂業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)融資顧問公司Clarity提供的數(shù)據(jù)顯示，從2008年到今年9月，WPP共進(jìn)行了133起收購(gòu)。Clarity表示，在整個(gè)廣告業(yè)，中國(guó)是第三大并購(gòu)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)占據(jù)了全行業(yè)并購(gòu)活動(dòng)的10%。巴西、俄羅斯、印度及中國(guó)占全部并購(gòu)活動(dòng)的24%。

“并購(gòu)是WPP擴(kuò)大新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)地盤的慣用策略。”沈哲彥表示。據(jù)公開資料，今年10月份，WPP宣布已達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)漢揚(yáng)傳播集團(tuán)的多數(shù)股份，該集團(tuán)是一家擁有180名員工的中資機(jī)構(gòu)。另?yè)?jù)外媒報(bào)道稱，WPP旗下的Xaxis數(shù)字廣告集團(tuán)也在向中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，此舉意味著數(shù)據(jù)分析及數(shù)字廣告購(gòu)買技術(shù)第一次大規(guī)模引入中國(guó)市場(chǎng)。

“并購(gòu)為WPP帶來了諸多利好，但同時(shí)也使企業(yè)面臨較高風(fēng)險(xiǎn)，并購(gòu)對(duì)企業(yè)的管理水平有嚴(yán)格要求，如果管理水平較低，將使企業(yè)陷入‘大而不強(qiáng)’的尷尬局面中。”沈哲彥表示。