“開始美好，年中糾結(jié)，結(jié)尾寒冷”。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在兔年在中國(guó)一時(shí)興起，引發(fā)眾多網(wǎng)民追捧，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量也躍升為全球之首。然而由于市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)普遍“燒錢圈地”，“賠本賺吆喝”，致使行業(yè)洗牌加劇，出現(xiàn)了一千多家中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站集中倒閉的現(xiàn)象。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)的陣陣寒意，專家認(rèn)為龍年的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將從高速膨脹期進(jìn)入理性調(diào)整期。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“井噴” 年銷售額達(dá)100億元規(guī)模

網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)2011年在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量一度攀升至逾5000家，居世界首位。據(jù)團(tuán)800網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，2011年1－11月全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站銷售額總計(jì)已接近95億元，全年銷售額突破百億的成績(jī)已經(jīng)“板上釘釘”。

“從垂直的行業(yè)團(tuán)購(gòu)到地域團(tuán)購(gòu)的大量涌現(xiàn)，團(tuán)購(gòu)行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的衍生，但其魔力不亞于當(dāng)年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國(guó)的盛世榮景。”BCC商霖華通咨詢公司分析師郭成剛認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因?yàn)榫哂薪ㄔO(shè)門檻低、能直接帶來(lái)現(xiàn)金流、更依賴線下資源等特點(diǎn)，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉(zhuǎn)型到團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。

雖然網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)業(yè)“錢”景誘人，但在慘烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下，一些中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站因“入不敷出”而難以為繼，行業(yè)頻頻出現(xiàn)裁員、關(guān)停等現(xiàn)象，甚至于一些網(wǎng)站卷款跑路，侵害網(wǎng)民利益。

購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月底，國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中有超過(guò)35%的網(wǎng)站已經(jīng)超過(guò)30天沒(méi)有更新商品，在11月份團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站停止更新、網(wǎng)站改版或者關(guān)閉的數(shù)量已接近2000家。一淘網(wǎng)預(yù)測(cè)在春節(jié)前后的三個(gè)月里，尤其是春節(jié)期間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒閉潮將進(jìn)一步加劇，至少70%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將關(guān)閉或轉(zhuǎn)型。

團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，伴隨團(tuán)購(gòu)大鱷們?cè)诤诵某鞘兄械母?jìng)爭(zhēng)加劇和對(duì)商戶的爭(zhēng)搶，過(guò)度擴(kuò)張以及利潤(rùn)率降低導(dǎo)致的資金鏈緊張，致使部分生存艱難的小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不得不做出了“斷腕”決定，一批在去年風(fēng)光無(wú)限的團(tuán)購(gòu)站因經(jīng)營(yíng)不善或是轉(zhuǎn)型，或是直接關(guān)閉。

部分團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的由盛而衰，“曇花一現(xiàn)”，也引發(fā)網(wǎng)友熱議不斷。新浪網(wǎng)友“張靜812”表示，“每天都有很多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站倒閉，好比流星般劃過(guò)夜空，這瞬間的閃耀和最終的墜落間又有多少值得我們深思”。騰訊網(wǎng)友陳麒稱，“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)快步的進(jìn)入冬季，并且更加的冰冷，倒閉的數(shù)量正在迅速地增加。”

洗牌仍將持續(xù) 企業(yè)加速轉(zhuǎn)型步伐

“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站行業(yè)在兔年的跌宕整合，就如同在實(shí)時(shí)上演一場(chǎng)華麗的宇宙誕生的紀(jì)錄片，大型團(tuán)購(gòu)站正在飛速旋轉(zhuǎn)吸收成長(zhǎng)為更大的星體，混沌中包含著有序，沉浮中隱藏著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的自然規(guī)律：團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站雖然逐漸在合并，但蘊(yùn)含的能量和價(jià)值并不會(huì)大幅縮水，消費(fèi)者的實(shí)際需求驅(qū)動(dòng)著行業(yè)的未來(lái)。”胡琛稱。

在他看來(lái)，中國(guó)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量在一年時(shí)間里發(fā)展成為全世界之首，這其中確實(shí)產(chǎn)生了不少漏洞，惡性競(jìng)爭(zhēng)也普遍存在，行業(yè)內(nèi)確實(shí)需要一段時(shí)間來(lái)反思和整理。在此情況下，預(yù)期國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)業(yè)將從之前的急速膨脹期回歸到一個(gè)理性的調(diào)整期。

專家認(rèn)為，2012年團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的洗牌正在發(fā)生并將持續(xù)下去，這個(gè)過(guò)程至少要持續(xù)一年半左右。團(tuán)購(gòu)企業(yè)的倒閉一方面有助于緩解行業(yè)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，幫助團(tuán)購(gòu)企業(yè)擺脫單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。目前團(tuán)購(gòu)消費(fèi)集中于一二線城市，對(duì)三四線城市還處于觀望狀態(tài)，三四線城市預(yù)期也將成為未來(lái)團(tuán)購(gòu)業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新空間。

與此同時(shí)，許多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也意識(shí)到粗放競(jìng)爭(zhēng)的高風(fēng)險(xiǎn)與低效率，開始尋求新的成長(zhǎng)模式。資本市場(chǎng)對(duì)團(tuán)購(gòu)的冷淡，從一定程度上刺激了行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

針對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，齊家網(wǎng)副總裁田原在接受記者采訪時(shí)則表示，“對(duì)快速成長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在龍年做好服務(wù)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買信心是刻不容緩的。團(tuán)購(gòu)行業(yè)必須時(shí)刻要有危機(jī)意識(shí)，創(chuàng)誠(chéng)信難，守誠(chéng)信更難，切不可因一味追求經(jīng)濟(jì)利益而忽視對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。” 　(記者高少華、周蕊、萬(wàn)一)