每經(jīng)記者  陳莉莉  實(shí)習(xí)生  羅倫發(fā)自北京、上海

        用5天的時(shí)間接受在酒店進(jìn)行的封閉式培訓(xùn)，學(xué)習(xí)的是最基礎(chǔ)的企業(yè)管理和電子商務(wù)知識(shí)——這就是淘寶網(wǎng)開(kāi)辦的全國(guó)首個(gè)  “網(wǎng)商MBA”研修班。

        《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，雖然不能頒發(fā)任何學(xué)位證書(shū)，但這次培訓(xùn)卻受到了50名身家總和超過(guò)30億人民幣的“高資歷”學(xué)員的熱烈追捧。究竟是什么讓這些學(xué)員趨之若鶩？又是哪些人在為研修課買(mǎi)單？學(xué)員能在研修班上學(xué)到什么？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者為此親臨杭州課堂的第一現(xiàn)場(chǎng)。

身家總和30億

        “我們聊天時(shí)還會(huì)說(shuō)，這50個(gè)首批學(xué)員大概有30億的身家?！碧詫毚髮W(xué)負(fù)責(zé)人劉博如是說(shuō)。

        淘寶大學(xué)微薄曾于開(kāi)班前夕發(fā)布  “首期MBA學(xué)員不完全名單”：檸檬綠茶、西溪漫步、非常手機(jī)、andrinuo旗艦、wnyalan、遠(yuǎn)洋貿(mào)易商行、七格格吉祥、妖精emma、xzz1943、sportica旗艦店、盛世奕想數(shù)碼專營(yíng)店、jr旗艦店、弗雷德手機(jī)配件專營(yíng)、零號(hào)男朗亦專賣店、佐卡伊旗艦店、御泥坊旗艦店、osa品牌服飾旗艦店……

        看到這些熟悉的“賣家ID”，不難發(fā)現(xiàn)，與其說(shuō)這是全國(guó)首例“網(wǎng)商MBA”研修班，不如說(shuō)這是一場(chǎng)淘寶網(wǎng)內(nèi)部最牛賣家的大聚會(huì)。從淘寶招收學(xué)員時(shí)設(shè)定的“店鋪年交易額在800萬(wàn)元以上，且擁有不低于10人的網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”的高門(mén)檻，便可對(duì)首批學(xué)員們的實(shí)力略知大概。

        據(jù)淘寶網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，首批確定的學(xué)員中有4名網(wǎng)商的店鋪年銷售額超過(guò)1億元，平均年銷售額則達(dá)到2500萬(wàn)元左右。

        淘寶網(wǎng)市場(chǎng)部總監(jiān)柴棟表示，按照每期50人、每個(gè)月一期的規(guī)模開(kāi)展網(wǎng)商MBA的辦學(xué)，淘寶一年也只能培養(yǎng)600個(gè)網(wǎng)商，而在淘寶上開(kāi)店的已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)人，所以短期內(nèi)不會(huì)考慮接收市場(chǎng)上的其他學(xué)員。

學(xué)員看重交流機(jī)會(huì)

        “如果不參加這個(gè)研修班，可能就沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸陸兆禧這樣的淘寶高管。我們公司在淘寶的平臺(tái)上運(yùn)作，必須知道淘寶接下去會(huì)怎么走。這樣，我們也才更清楚自己未來(lái)更好的方向?！鄙虾幟示G茶商務(wù)有限公司總經(jīng)理牛志輝對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

        據(jù)網(wǎng)商MBA項(xiàng)目負(fù)責(zé)人朱一春透露，部分學(xué)員的學(xué)歷背景是雙碩士乃至博士，一些學(xué)員也曾念過(guò)MBA，但學(xué)員中還有不少都是“草根出身”。

        山東青島良品生活商貿(mào)有限公司創(chuàng)始人張帥就是很好的例子。為了一心創(chuàng)業(yè)，僅在青島大學(xué)就讀了一年的張帥便輟了學(xué)。1986年出生的張帥是典型的“草根網(wǎng)商”。從賣女性飾品的血本無(wú)歸，到專賣生活電器的探索，最終成立“良品生活營(yíng)銷中心”，張帥經(jīng)歷過(guò)貨品渠道的重創(chuàng)，也面臨過(guò)員工辭職的運(yùn)營(yíng)癱瘓……但最終在2008年破繭而出，被評(píng)為“中國(guó)十大零售網(wǎng)商”。

        張帥認(rèn)為，他現(xiàn)在的狀態(tài)是從商販過(guò)度為生意人，而之后，便要從生意人積累能量，提高為企業(yè)家，而這還有很長(zhǎng)的一段路要走。

        劉博強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)商群體與其他線下廠商不一樣的地方就是平時(shí)交易的活動(dòng)和商業(yè)行為更多局限于網(wǎng)商的家里或個(gè)人的辦公環(huán)境中，他們沒(méi)有很多的機(jī)會(huì)和同行進(jìn)行交流和學(xué)習(xí)，所以這樣的平臺(tái)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是非常有必要的。

        “我和牛志輝之前有過(guò)貿(mào)易往來(lái)，但這是我們第一次見(jiàn)面。”畸良遠(yuǎn)洋貿(mào)易商行經(jīng)理周俊杰告訴記者，多了一層同學(xué)關(guān)系的他們，學(xué)習(xí)期間還同住在一個(gè)寢室。周俊杰表示，“來(lái)到這里我找到了群體，也知道了淘寶在想什么”。

學(xué)者指研修班多為炒作

        對(duì)于淘寶網(wǎng)CEO兼總裁陸兆禧所說(shuō)的“淘寶不(從中)賺錢(qián)”，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院講師、上海鐵路局黨干校經(jīng)濟(jì)管理教研室副主任鄭友男表示：“5天每人6000元的價(jià)格不算便宜。此種與MBA同類型的研修班熱潮多為炒作。”

        但易觀國(guó)際高級(jí)分析師曹飛并不贊成這個(gè)觀點(diǎn)，他認(rèn)為，淘寶開(kāi)辦此類MBA，一方面，在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)人才，另一方面，在提高典型賣家競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)，淘寶也會(huì)從中獲利，只是這種獲利較為間接，比如發(fā)展、擴(kuò)大潛在客戶群等。

        據(jù)劉博介紹，淘寶大學(xué)在辦學(xué)時(shí)遇到過(guò)一些師資方面的困境。劉博表示，高等院校雖具有MBA課程，但相關(guān)老師與網(wǎng)商現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，且對(duì)網(wǎng)商生存狀態(tài)不甚了解。淘寶可能會(huì)適當(dāng)考慮從優(yōu)秀學(xué)員中選取之后的課程講師，來(lái)進(jìn)行延伸。未來(lái)，淘寶可能會(huì)加大高校及講師的比例，直到阿里巴巴高管的比例相對(duì)縮小。

        據(jù)鄭友男介紹，目前國(guó)內(nèi)相關(guān)電子商務(wù)MBA課程確實(shí)相對(duì)較為落后，且更注重理論學(xué)習(xí)，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累。這也是此類具有實(shí)踐性的MBA課程的優(yōu)勢(shì)。

        鄭友男同時(shí)提醒說(shuō)，具有權(quán)威資質(zhì)的機(jī)構(gòu)開(kāi)辦的定位明確的研修班是可行的，但這類研修班更類似于行業(yè)沙龍或是行業(yè)研討會(huì)。學(xué)員在參與各類商學(xué)院課程時(shí)，應(yīng)加以辨別。



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