每經(jīng)記者｜孫宇婷  丁舟洋  畢媛媛  舒冬妮  范芊芊  王帆    每經(jīng)編輯｜董興生    

6月12日，第28屆上海國際電影節(jié)開幕首日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影攜手打造的“2026影視產(chǎn)業(yè)海上論壇”在上海電影地標(biāo)“海上五號棚”率先亮相。

作為本屆上海國際電影節(jié)的重磅產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，本屆海上論壇以“IP無界 鏈動(dòng)全域消費(fèi)新生態(tài)”為主題，匯聚了來自內(nèi)容創(chuàng)作、品牌運(yùn)營、資本、科技及消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，共同探討影視IP如何穿越周期、實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生與無界生長。

今年恰逢上海電影股份有限公司上市十周年，論壇也圍繞產(chǎn)業(yè)變遷與未來路徑展開了深入探討。

向內(nèi)淬煉：以內(nèi)容錨定IP長期價(jià)值

在開場致辭中，上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王雋表示：“流量紅利的消退，正是價(jià)值時(shí)代的序章；票房波動(dòng)的瓶頸，恰是IP經(jīng)濟(jì)全面爆發(fā)的蓄勢?！彼赋?，未來上海電影將堅(jiān)守內(nèi)容主業(yè)，加快AI基建，并以IP為紐帶跨界鏈接資源，構(gòu)建全域消費(fèi)生態(tài)，讓每一個(gè)IP實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重新創(chuàng)造。

與王雋的展望相呼應(yīng)，成都傳媒集團(tuán)董事長，成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長曾義在致辭中表示，單純的流量紅利正在消退，影視與消費(fèi)正走向深度融合，大步邁入“情緒經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。優(yōu)質(zhì)影視IP不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的核心入口。作為堅(jiān)定的實(shí)踐者和創(chuàng)新者，成都傳媒集團(tuán)（成都傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)）愿與全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)伙伴攜手構(gòu)建“傳媒+影視”產(chǎn)業(yè)鏈，共同助力中國影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨后舉行的第一場圓桌對話以“IP的長期主義：淬煉內(nèi)容為核的價(jià)值共生”為主題，由上海電影股份有限公司總經(jīng)理戴運(yùn)主持。戴運(yùn)表示，影視產(chǎn)業(yè)早已不是當(dāng)年那個(gè)只談作品、票房和項(xiàng)目的單一賽道?！敖裉煳覀冋処P的長期主義，本質(zhì)上是想回答三個(gè)問題：一個(gè)內(nèi)容能走多遠(yuǎn)？一個(gè)IP能活多久？一家文化企業(yè)能否形成持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力？”

圖片來源：主辦方供圖

在內(nèi)容源頭端，面對超千萬部作品儲(chǔ)備，閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨表示，在海量的內(nèi)容池中，一個(gè)好IP要成長為長青IP，離不開“辨識度”與“符號化”兩個(gè)核心要素。IP必須具備獨(dú)特的特色與不可替代性，并在好故事的基礎(chǔ)上，提煉出能跨越時(shí)間的記憶錨點(diǎn)。此外，契合時(shí)代的情感共鳴與周期性的精神魅力，也是內(nèi)容能夠長期生長的關(guān)鍵。

追光動(dòng)畫總裁于洲表示，相比宏大的“宇宙”或“IP”概念，優(yōu)秀的作品本身始終是最重要的核心。中國動(dòng)畫市場擁有得天獨(dú)厚的年輕觀眾基礎(chǔ)，但要打破以往分眾市場的天花板，實(shí)現(xiàn)世界級、系列化的成功，就必須在堅(jiān)持年輕化創(chuàng)作的同時(shí)，進(jìn)一步向全年齡段的家庭觀眾破圈，這也是推高IP商業(yè)價(jià)值的必經(jīng)之路。

從品牌消費(fèi)端來看，光明乳業(yè)總裁賁敏表示，光明乳業(yè)選擇IP聯(lián)名時(shí)有三個(gè)維度的考量：一是價(jià)值觀的共鳴，不看重IP是否火爆，更看重IP背后的長期內(nèi)在價(jià)值與光明乳業(yè)的品牌主張是否契合；二是城市文化的根植，光明乳業(yè)誕生于上海，能夠沉淀下來屬于這座城市的基因都是光明乳業(yè)挑選合作的對象；三是圍繞健康領(lǐng)域，光明乳業(yè)是一家乳制品企業(yè)，還是希望為消費(fèi)者帶去營養(yǎng)與健康。

在國際資本視角下，華美銀行執(zhí)行副總裁Bennett Pozil結(jié)合其參與超1500部影視作品融資的經(jīng)驗(yàn)指出，IP的本質(zhì)是故事，無論是一本書、一部電影或者一個(gè)廣告營銷，真正打動(dòng)人心的永遠(yuǎn)是好故事?！白罱桃曨l和豎屏短劇很流行，我全身心投入這種新的內(nèi)容模式，希望能對以這種形式為起點(diǎn)的故事創(chuàng)作者們提供更多幫助。”

先天未畫創(chuàng)始人孫濤表示，在如今的碎片化時(shí)代，品牌IP的統(tǒng)一性和內(nèi)生性變得非常艱難?！昂芏嗳擞X得在科技高速發(fā)展的過程中，人類的溝通變得容易，但由于信息過度膨脹，各個(gè)不同階層通過年齡的劃分、文化的隔閡等產(chǎn)生不可溝通性?！彼J(rèn)為，每個(gè)IP都應(yīng)該有自己的使命愿景和價(jià)值觀，有了這一維度后，IP才有機(jī)會(huì)穿越時(shí)間，走得更遠(yuǎn)。

向外生長：以跨界激活I(lǐng)P全域生態(tài)

如果說第一場圓桌探討的是IP如何“活得更久”，那么第二場圓桌則聚焦IP如何“長得更大”。在每日經(jīng)濟(jì)新聞副總編輯盧嶸主持的“IP的無界生長：激活全域消費(fèi)的生態(tài)增值”對話中，來自零售、內(nèi)容平臺、科技與金融界的嘉賓共同描繪了IP價(jià)值向千行百業(yè)延伸的圖景。

圖片來源：主辦方供圖

上海電影副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理李早以現(xiàn)象級作品《浪浪山小妖怪》為例，分享了IP全域開發(fā)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。該片不僅以超17億元票房刷新中國二維動(dòng)畫影史紀(jì)錄，更通過聯(lián)動(dòng)超60家品牌、開發(fā)超800款文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)終端消費(fèi)GMV（商品交易總額）超26億元，并帶動(dòng)取景地旅游熱潮。李早強(qiáng)調(diào)，IP要能引起共鳴并打動(dòng)人，需要更多產(chǎn)業(yè)鏈上的共生共創(chuàng)。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享道：“當(dāng)下整個(gè)IP的運(yùn)營模式變難了，IP孵化要以長期的視角看。即便現(xiàn)在的IP能借助AI、借助各種各樣的社交媒體去和消費(fèi)者溝通，價(jià)值變現(xiàn)的鏈路變短了，但I(xiàn)P不可能是三個(gè)月或者六個(gè)月速成的。即便速成的IP，它也會(huì)速朽。IP孵化應(yīng)該像品牌打造一樣，真的要投入五年、十年甚至更長的時(shí)間?！?/p>

在技術(shù)賦能層面，智象未來聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營官王科回應(yīng)了“AI是否稀釋IP價(jià)值”的行業(yè)熱議話題。他認(rèn)為，AI是IP的價(jià)值放大器，它成為IP實(shí)現(xiàn)跨界、市場爆發(fā)、催生新物種的重要媒介。

“AI時(shí)代正在發(fā)生劇烈的變化，大家都很焦慮，IP公司需要懷著好奇心去擁抱這一變化，才有可能在其中找到一些路徑來走。”國海證券首席研究官兼研究所所長楊仁文表示，從資本的角度來說，希望IP公司能夠在AI時(shí)代有持續(xù)的疊加效應(yīng)，一是對IP的持續(xù)創(chuàng)造和煥新，二是在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上利用AI解決產(chǎn)能問題，三是組織架構(gòu)的調(diào)整。

此外，蕾虎首席執(zhí)行官彭耀東提出，IP代表文化，品牌代表產(chǎn)品，IP和品牌合作最重要的是要知道在和誰對話。

向前同行：以九年堅(jiān)守奔赴新十年

本次論壇還特別設(shè)立了“年度IP無界優(yōu)秀案例分享”環(huán)節(jié)。MUJI無印良品中國董事、首席市場官吳姝以“IP、世界觀、品牌”為題，分享了MUJI如何像經(jīng)營IP一樣經(jīng)營品牌，通過酒店、餐廳、書店等多元觸點(diǎn)構(gòu)建品牌宇宙。杭州問童子品牌總監(jiān)楊挺則以“用毛絨布藝，讓中國文化觸手可及”為題，解碼了其原創(chuàng)IP從設(shè)計(jì)到爆款的跨界實(shí)踐。

圖片來源：主辦方供圖

作為論壇的聯(lián)合主辦方，每日經(jīng)濟(jì)新聞與上海電影的產(chǎn)業(yè)對話合作已邁入第九個(gè)年頭。從影視資本、5G影視、AIGC（人工智能生成內(nèi)容）落地到如今IP全域消費(fèi)，每年的“海上論壇”都精準(zhǔn)踩中行業(yè)變革風(fēng)口，已逐步打磨成國內(nèi)影視消費(fèi)領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)IP。

邁向新十年，以“電影+”為引擎，中國影視產(chǎn)業(yè)正加速從影院走向線下場景、走向千行百業(yè)。在IP的長期主義與無界生長中，文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的交融，正為中國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展打開全新想象空間。