每經(jīng)記者｜楊建    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2026年5月25日星期一丨

NO.1 中酒協(xié)宋書玉：當(dāng)前產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“七大自我調(diào)整”

5月21日，中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會第八次（擴(kuò)大）會議在北京召開，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉作了《中國酒業(yè)發(fā)展分析以及趨勢研判》報告。宋書玉表示，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)自我調(diào)整力度加強(qiáng)，這種自我調(diào)整體現(xiàn)在七個方面：一是產(chǎn)業(yè)文化的覺醒；二是國際化的自覺意識增強(qiáng)，讓中國的美酒與世界人民分享成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的動能；三是關(guān)注消費者需求；四是積極踐行ESG理念，倡導(dǎo)健康快樂的飲酒風(fēng)尚；五是強(qiáng)基固本，在提升優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的同時，全面提升優(yōu)質(zhì)貯能，讓好酒是存出來的成為發(fā)展趨勢；六是推出極致風(fēng)味個性化產(chǎn)品，極致文化個性化產(chǎn)品，極致性價比產(chǎn)品，極致心價比產(chǎn)品；七是積極擁抱人工智能，打破陳舊的傳統(tǒng)渠道，積極擁抱平臺經(jīng)濟(jì)，為消費者提供更加貼心的服務(wù)。

點評：宋書玉提出七大自我調(diào)整方向，涵蓋文化、國際化、ESG、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、極致產(chǎn)品、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵領(lǐng)域，指向酒業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值深耕的行業(yè)趨勢。當(dāng)前，行業(yè)集中度持續(xù)提升，資源加速向頭部企業(yè)聚集。具備文化力、優(yōu)質(zhì)貯能、數(shù)字化能力的名酒龍頭與細(xì)分賽道優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，有望率先反彈，行業(yè)板塊分化也將持續(xù)。

NO.2 瀘州老窖召開業(yè)績說明會

5月22日下午，瀘州老窖召開2025年度業(yè)績說明會，董事長劉淼等多位高管出席，圍繞投資者關(guān)心的行業(yè)趨勢、經(jīng)營表現(xiàn)、低度化等問題進(jìn)行解答。

公司董事長劉淼表示，現(xiàn)階段行業(yè)處在深度調(diào)整周期，公司將借助數(shù)字化、精細(xì)化管理提升運(yùn)營效能，堅持以消費者為中心經(jīng)營，推動企業(yè)良性發(fā)展。同時，公司將結(jié)合自身實際情況，綜合運(yùn)用投資者關(guān)系管理、現(xiàn)金分紅等方式開展市值管理。

點評：瀘州老窖作為頭部濃香白酒企業(yè)，管理層客觀正視短期行業(yè)壓力，不回避周期痛點，同時立足宏觀經(jīng)濟(jì)基本面與消費升級長期趨勢，明確中長期機(jī)遇大于挑戰(zhàn)的核心判斷。這種周期研判，為行業(yè)平穩(wěn)度過調(diào)整周期、有序修復(fù)市場格局提供了重要的情緒支撐與價值指引。

NO.3 茅臺保健酒業(yè)公司“微舒”品牌正式發(fā)布，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）亮相

5月20日，茅臺保健酒業(yè)公司“微舒”品牌正式發(fā)布，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）以105ml小瓶裝、27度的低度設(shè)計亮相，同日登陸抖音旗艦店。這瓶以折耳根為草本原料的醬香露酒，錨定25至35歲年輕消費群體，主打“輕體驗”“悅己消費”與“情緒價值”。茅臺集團(tuán)董事長陳華親自出席致辭，將“微舒”定位為“賣酒”向“賣生活方式”轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略部署的具體實踐。

點評：長期以來，茅臺核心產(chǎn)品以高端禮贈、商務(wù)宴請、收藏投資為核心場景，此次推出新品錨定25至35歲年輕消費群體，貼近大眾日常消費，拓展了年輕消費群體。