每經(jīng)記者｜蔡鼎    每經(jīng)編輯｜余洋    

首發(fā)經(jīng)濟(jì)正成為重塑城市商業(yè)格局與激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能的核心引擎。3月24日，“首發(fā)匯蓉·智繪萬千”城市首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)發(fā)布會(huì)在成都的首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景邱家祠堂舉行。

會(huì)上，繼去年10月商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室與四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布全國首個(gè)區(qū)級(jí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)后，國內(nèi)首個(gè)量化評(píng)估城市級(jí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)的指數(shù)報(bào)告正式亮相。此次評(píng)估樣本由區(qū)一級(jí)擴(kuò)大至城市一級(jí)，上海、北京、成都綜合得分全國前三名。

隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)被宏觀政策列為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要領(lǐng)域，順應(yīng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，城市間的角力已從單純的“首店數(shù)量比拼”邁向“全產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建”。依托龐大的人口紅利與超4800家首店集聚的商業(yè)底座，成都的核心商圈正勇當(dāng)探路先鋒。通過打通“首研-首發(fā)-首店-總部”的鏈?zhǔn)介]環(huán)，這里的首發(fā)經(jīng)濟(jì)正逐漸從單點(diǎn)突破向系統(tǒng)化、生態(tài)化發(fā)展躍升。

圖片來源：主辦方供圖

九城數(shù)據(jù)透視商業(yè)底盤與轉(zhuǎn)化效能

2024年以來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)先后進(jìn)入黨的二十屆三中全會(huì)及中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，成為2025年提振消費(fèi)的重要領(lǐng)域，行業(yè)邁入科學(xué)化發(fā)展新階段。2026年，各界對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需、培育新型消費(fèi)的關(guān)注度持續(xù)升溫。

本次發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部-復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室與四川師范大學(xué)首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合編制的《首發(fā)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告》（城市版）正式出爐。

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該指數(shù)在去年區(qū)級(jí)評(píng)估體系的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將樣本擴(kuò)大到了全國9個(gè)重點(diǎn)城市，填補(bǔ)了國內(nèi)城市級(jí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)綜合評(píng)估的空白。報(bào)告通過4個(gè)一級(jí)指標(biāo)及27個(gè)三級(jí)指標(biāo)，對(duì)國內(nèi)首發(fā)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、消費(fèi)市場(chǎng)最活躍的9個(gè)重點(diǎn)城市的首發(fā)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平進(jìn)行了科學(xué)量化。綜合評(píng)分顯示，上海、北京、成都位列前三，廣州、重慶、南京等城市緊隨其后。

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報(bào)告指出，上海和北京屬于品牌資源豐厚的“規(guī)模引領(lǐng)型”。隨著頭部城市在規(guī)模上趨于飽和，下一步重點(diǎn)必須轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)深度，推動(dòng)品牌從“開店”向“扎根”轉(zhuǎn)變。而成都在報(bào)告中被定義為“消費(fèi)增效型”樣本，其原創(chuàng)品牌與高能級(jí)首店占比僅次于京滬。

在轉(zhuǎn)化力方面，盡管成都的整體評(píng)估排名仍有提升空間，但在多項(xiàng)核心細(xì)分指標(biāo)上表現(xiàn)亮眼：其消費(fèi)質(zhì)量貢獻(xiàn)率高達(dá)102.4%，居九城第一。這表明成都具備將首發(fā)流量切實(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)消費(fèi)增量的巨大潛力。

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首發(fā)經(jīng)濟(jì)緣何爆發(fā)強(qiáng)大勢(shì)能？尼爾森IQ在會(huì)上指出，當(dāng)前線下零售渠道普遍承壓，同比下滑5.0%，正經(jīng)歷向“體驗(yàn)空間”的深刻轉(zhuǎn)型。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”，高達(dá)77%的大食飲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情緒價(jià)值有所期待。首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來的新場(chǎng)景與即時(shí)滿足感，恰好契合了當(dāng)下消費(fèi)心理的重構(gòu)趨勢(shì)。

不僅如此，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長、二級(jí)研究員王微表示，“十五五”期間，要牢牢把握首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，聚焦“新”“鏈”“質(zhì)”，把激發(fā)和釋放新消費(fèi)潛能、推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展作為總體目標(biāo)，把創(chuàng)新推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)作為主攻方向，堅(jiān)持市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)支持，立足因地制宜與突出差異特色，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能創(chuàng)新與提高發(fā)展質(zhì)效，制定發(fā)展生態(tài)與推動(dòng)鏈?zhǔn)桨l(fā)展相結(jié)合的發(fā)展原則，加快形成多層次、全鏈條的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。以此為鏡鑒，錦江區(qū)正以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為突破口，加快打造獨(dú)具特色的創(chuàng)新策源地。

在構(gòu)建這種全鏈條格局的過程中，復(fù)旦大學(xué)教授、商務(wù)部消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜進(jìn)一步指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)的唯“首店數(shù)量”論，轉(zhuǎn)向構(gòu)建首發(fā)與商業(yè)、產(chǎn)業(yè)、城市深度融合的復(fù)合生態(tài)。她強(qiáng)調(diào)，應(yīng)充分發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟(jì)中新需求牽引新供給、新供給創(chuàng)造新需求的聯(lián)動(dòng)作用，打通消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游，進(jìn)而推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)從單點(diǎn)集聚走向多中心、集群化的空間協(xié)同發(fā)展。

與此同時(shí)，四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院院長、首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院院長鄭濤也指出：“在消費(fèi)新形態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正加速與‘新質(zhì)生產(chǎn)力’融合，逐漸從傳統(tǒng)的‘商品首發(fā)’向‘體驗(yàn)首發(fā)’乃至‘科技首發(fā)’升級(jí)?！边@一行業(yè)共識(shí)，精準(zhǔn)勾勒出了當(dāng)前各大城市探路首發(fā)生態(tài)進(jìn)階的底層邏輯。

全鏈條生態(tài)構(gòu)建，探路首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)躍升

如何將“首發(fā)”流量轉(zhuǎn)化為持久的產(chǎn)業(yè)增量？在這方面，成都正以龐大的市場(chǎng)基數(shù)與活躍的商業(yè)氛圍，給出“城市級(jí)”的破局解答。作為社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破萬億級(jí)的超大城市，成都憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)活力穩(wěn)居全國“首店第三城”。數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，成都累計(jì)落戶海內(nèi)外首店超4800家，2025年新增首店超800家，持續(xù)領(lǐng)跑中西部市場(chǎng)。

面對(duì)從“單點(diǎn)招引”向“生態(tài)構(gòu)建”的發(fā)展拐點(diǎn)，成都市全面發(fā)力搶占首發(fā)經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)，印發(fā)了《成都市推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》。依托不斷優(yōu)化的營商環(huán)境與豐富的商業(yè)載體，當(dāng)?shù)卣?gòu)建“場(chǎng)景—品牌—服務(wù)”的全鏈條生態(tài)。

在這一鏈?zhǔn)缴鷳B(tài)催化下，優(yōu)質(zhì)商業(yè)腹地的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化成效顯著：蘋果（Apple）在成都春熙路商圈盛大舉辦了50周年全球慶典亞太首站活動(dòng)，依托錦江區(qū)春熙路龐大的客流與高端零售氛圍，實(shí)現(xiàn)了全球頂尖科技品牌與區(qū)域消費(fèi)增量的深度共振，帶來了極具科技感與互動(dòng)性的首發(fā)體驗(yàn)。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

業(yè)內(nèi)專家在現(xiàn)場(chǎng)的特色展陳前指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已超越傳統(tǒng)商業(yè)營銷，唯有將科技創(chuàng)新、場(chǎng)景賦能與優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境深度融合，建立系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能將流量紅利轉(zhuǎn)化為城市高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)能。

縱觀此次行業(yè)級(jí)發(fā)布會(huì)落地成都錦江區(qū)，其背后正是市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)商業(yè)土壤的自發(fā)選擇。從第三方行業(yè)視角來看，作為擁有世界級(jí)商圈的核心腹地，錦江區(qū)不僅匯聚了首屈一指的國際品牌矩陣與日均超七十萬的龐大客流，更具備完善的商業(yè)配套與極具活力的消費(fèi)基因。正是這種不可替代的市場(chǎng)要素與產(chǎn)業(yè)勢(shì)能，使其成為首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈條中關(guān)鍵的“天然孵化器”。

圖片來源：主辦方提供

面向未來，在這片商業(yè)沃土之上，各類新消費(fèi)品牌正依托構(gòu)建中的“孵化-培育-加速”全鏈條服務(wù)體系，獲取精準(zhǔn)化、專業(yè)化、全周期的生態(tài)支撐。隨著越來越多可驗(yàn)證、可復(fù)制的品牌孵化模式不斷涌現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅將持續(xù)反哺產(chǎn)業(yè)鏈上下游，更將為成都加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市提供源源不斷的核心動(dòng)能與堅(jiān)實(shí)支撐。