每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜葉峰    

1月28日，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批價(jià)再度成為行業(yè)焦點(diǎn)。多家第三方報(bào)價(jià)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，其批價(jià)已普遍升至1600元/瓶，單日漲幅最高達(dá)40元。

終端市場(chǎng)上，經(jīng)銷(xiāo)商原箱報(bào)價(jià)亦隨之抬升，部分已達(dá)1700元/瓶。對(duì)于此次上漲，有經(jīng)銷(xiāo)商歸因于春節(jié)旺季帶來(lái)的需求拉動(dòng)。

值得關(guān)注的是，飛天茅臺(tái)批價(jià)自去年11月底以來(lái)已多次觸及1600元關(guān)口，期間經(jīng)歷多次波動(dòng)，但最終仍回歸至當(dāng)前水平，與去年11月底價(jià)格基本持平。

除季節(jié)性需求之外，這一輪價(jià)格上漲是否還隱藏其他推動(dòng)因素？市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與預(yù)期正在發(fā)生怎樣的變化？

飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批價(jià)近期上漲，有經(jīng)銷(xiāo)商報(bào)價(jià)1700元/瓶

“這幾天都在漲，一般要過(guò)年了，酒的行情就會(huì)上漲。”今日，一位成都經(jīng)銷(xiāo)商表示，散瓶飛天終端價(jià)1690元/瓶，原箱為1700元/瓶。另一經(jīng)銷(xiāo)商散瓶報(bào)價(jià)略低，為1650元/瓶。

“超出我的認(rèn)知，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)批價(jià)超過(guò)1600元，當(dāng)前需求非常強(qiáng)烈?！?span id="cwcyq2ssqa" class="">有酒商在社交平臺(tái)這樣感慨，他還透露，部分經(jīng)銷(xiāo)商今年前兩月的配額已售罄。

根據(jù)第三方酒價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)，近日飛天茅臺(tái)產(chǎn)品市場(chǎng)批價(jià)持續(xù)上漲，今日達(dá)到1600元/瓶，單日漲幅最高達(dá)40元，為今年以來(lái)單日最高漲幅。

對(duì)于此次大幅上漲，市場(chǎng)普遍將漲價(jià)歸因于春節(jié)消費(fèi)旺季帶來(lái)的需求集中釋放。然而，在此次價(jià)格波動(dòng)背后，茅臺(tái)自身的供應(yīng)調(diào)控政策被視為另一關(guān)鍵推手。

白酒專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，本輪上漲是茅臺(tái)“主動(dòng)控量穩(wěn)價(jià)”與季節(jié)性需求疊加共同作用的結(jié)果。

記者從業(yè)內(nèi)了解到，2025年12月，茅臺(tái)停止向已完成合同的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)放所有產(chǎn)品，直至2026年1月1日。此舉旨在緩解年底經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力，避免因拋售導(dǎo)致價(jià)格失序。此外，2026年計(jì)劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額（包括茅臺(tái)15年、1升裝飛天、生肖茅臺(tái)、彩釉珍品等），從供給側(cè)收縮了部分利潤(rùn)空間較低的產(chǎn)品流量，進(jìn)一步強(qiáng)化了價(jià)格支撐。

業(yè)內(nèi)人士：價(jià)格只是短期企穩(wěn)，并非趨勢(shì)性上漲

把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)來(lái)看，此次飛天茅臺(tái)批價(jià)站上1600元/瓶，并非首次。去年11月底，其市場(chǎng)批價(jià)就曾觸及同一水平，并引發(fā)市場(chǎng)廣泛討論。

自彼時(shí)起，飛天茅臺(tái)批價(jià)已多次在1600元關(guān)口上下波動(dòng)，形成“觸及-回落-再回彈”的走勢(shì)。截至此次上漲后，價(jià)格基本回到去年11月底的相近位置。

價(jià)格走勢(shì)的背后，與茅臺(tái)自去年以來(lái)明確的調(diào)控思路密切相關(guān)。去年12月的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，公司提出價(jià)格的“隨行就市”和“動(dòng)態(tài)調(diào)控發(fā)貨節(jié)奏”。而隨行就市的根本目的，便是要根據(jù)市場(chǎng)供需實(shí)際，努力促進(jìn)量?jī)r(jià)平衡。價(jià)格過(guò)高或者過(guò)低，都容易引起市場(chǎng)波動(dòng)。

今年1月1日起，包括飛天茅臺(tái)在內(nèi)的多款主力產(chǎn)品正式登陸“i茅臺(tái)”平臺(tái)，所有產(chǎn)品均明確標(biāo)注官方零售價(jià)。有經(jīng)銷(xiāo)商當(dāng)時(shí)向記者分析，“i茅臺(tái)”的一個(gè)重要功能是充當(dāng)“市場(chǎng)供水閥”，通過(guò)官方直營(yíng)渠道的精準(zhǔn)投放，平滑終端價(jià)格的波動(dòng)。

肖竹青認(rèn)為，茅臺(tái)管理層強(qiáng)調(diào)的“量?jī)r(jià)動(dòng)態(tài)平衡”，實(shí)際上是通過(guò)調(diào)整發(fā)貨節(jié)奏來(lái)穩(wěn)價(jià)，在社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力不足等背景下，主動(dòng)控制供給以維持價(jià)格體系。從當(dāng)前市場(chǎng)批價(jià)回歸至兩個(gè)月前水平，就從一個(gè)側(cè)面印證了茅臺(tái)控量政策的效果，茅臺(tái)通過(guò)i茅臺(tái)等渠道的精準(zhǔn)放量，在節(jié)前實(shí)現(xiàn)了階段性的量?jī)r(jià)平衡，但這更多是防御性維穩(wěn)，而非需求驅(qū)動(dòng)的價(jià)格回升。

因此，他認(rèn)為，1600元-1700元區(qū)間短期內(nèi)仍將是一個(gè)震蕩區(qū)間，只是企穩(wěn)而非趨勢(shì)性上漲。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞