每經(jīng)記者｜張虹蕾    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

面對經(jīng)濟(jì)全球化勢不可擋的浪潮，不論是國有企業(yè)出海，還是民營企業(yè)蓬勃發(fā)展，抑或是制造企業(yè)異軍突起，都與其彰顯的品牌價(jià)值有密切聯(lián)系。

5月10日，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合出品的2021中國上市公司品牌價(jià)值榜在北京正式發(fā)布。經(jīng)過5年積淀，發(fā)布活動(dòng)吸引超過100家上市公司代表、學(xué)者專家齊聚一堂，論道資本品牌增長引擎，熱議萬億價(jià)值榜單背后趨勢。

每經(jīng)記者張建攝

在以“品牌建設(shè)與價(jià)值提升”為主題的圓桌論壇上，中國鐵建、隆基股份、泡泡瑪特3家上市公司的代表，便圍繞海外品牌建設(shè)以及品牌創(chuàng)新等話題展開討論。

品牌價(jià)值活力受關(guān)注 Z世代消費(fèi)觀帶來新考驗(yàn)

時(shí)值第五個(gè)中國品牌日，上市公司資本品牌建設(shè)意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈。5月10日下午，2021中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)在北京舉行，本次發(fā)布會(huì)以“中國品牌 國家名片”為主題。這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布榜單的第五個(gè)年頭，今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50，首次推出的活力榜Top100。

此次榜單新增活力榜?；盍Π馮op100是根據(jù)上市公司2021年品牌價(jià)值增長率，對2021年品牌價(jià)值大于200億元人民幣的中國上市公司依降序方式進(jìn)行排序而成，旨在表彰在2020年品牌建設(shè)中表現(xiàn)優(yōu)異的中國上市公司。

針對登上活力榜的企業(yè)，趙平在此次圓桌論壇中提到，企業(yè)的品牌價(jià)值與資本市場的表現(xiàn)密切相關(guān)。一是企業(yè)在產(chǎn)品市場上，績效非常優(yōu)異，產(chǎn)品或者服務(wù)得到了消費(fèi)者和用戶的認(rèn)可，營業(yè)收入及利潤提升明顯；二是企業(yè)在資本市場的表現(xiàn)優(yōu)異，在股票價(jià)格方面提升明顯，在投資人心中價(jià)值較高。

除了資本市場的表現(xiàn)，企業(yè)的創(chuàng)新能力也與品牌價(jià)值密切相關(guān)。中國鐵建黨委宣傳部部長、新聞發(fā)言人劉樹山表示：都說“船大不好調(diào)頭”，而作為連續(xù)五年登榜的國企，中國鐵建近年來的發(fā)展主要有兩個(gè)原因：一是實(shí)業(yè)企業(yè)的輿論環(huán)境改善，對公司品牌價(jià)值提升有宏觀促進(jìn)作用；二是公司在2018年提出了“海外優(yōu)先”“品質(zhì)鐵建”“三轉(zhuǎn)四者”等戰(zhàn)略和理念，并賦予其可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵。

泡泡瑪特公共事務(wù)總經(jīng)理劉一川在現(xiàn)場表示，IP資源挖掘有利于企業(yè)品牌發(fā)展，如何基于IP資源進(jìn)行運(yùn)營至關(guān)重要。潮流玩具是IP的一種載體，未來，IP還會(huì)以什么形象、什么形式呈現(xiàn)給公眾和消費(fèi)者至關(guān)重要，泡泡瑪特也在進(jìn)行持續(xù)的思考和探索。

劉一川表示，“Z世代”的消費(fèi)觀念更加個(gè)性化、悅己化，這也給企業(yè)的品牌建設(shè)帶來了新的挑戰(zhàn)和思考。目前，企業(yè)在做品牌建設(shè)的過程中，也需要關(guān)注年輕用戶的心智，進(jìn)一步提升品牌的年輕化程度，更加貼近受眾，彰顯品牌價(jià)值。

后疫情時(shí)代持續(xù)創(chuàng)新 釋放品牌價(jià)值更大效能

連續(xù)發(fā)榜五年，榜單的研究為上市企業(yè)提供了更為完善的品牌價(jià)值參考坐標(biāo)系。趙平表示，對榜單的科學(xué)性、客觀性、公正性和專業(yè)性充滿信心，有理由相信，榜單研究的持續(xù)推進(jìn)將產(chǎn)生更大的影響力。

不過，趙平也提到，即便部分企業(yè)目前的品牌價(jià)值很高，也不代表將來能夠持續(xù)成長。如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長，還需要從戰(zhàn)略層面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)。而這需要從技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量把控、觀念迭代多個(gè)層面升級(jí)。

在圓桌論壇上，多位上市公司代表也就上市公司的品牌建設(shè)與價(jià)值提升進(jìn)行深度探討。劉樹山提出，中國鐵建要有從建筑商變成綜合建設(shè)運(yùn)營商的思維，將“刻板”的傳播方式轉(zhuǎn)變成講生動(dòng)故事的傳播，讓公司“美好生活建造者”品牌定位深入人心，彰顯“鐵漢柔情 難處我行”的品牌個(gè)性。

后疫情時(shí)代，企業(yè)如何對品牌價(jià)值進(jìn)行重構(gòu)也備受關(guān)注。隆基股份品牌總經(jīng)理王英歌表示，作為全球性公司和科技型企業(yè)，必須意識(shí)到品牌建設(shè)重要性。從現(xiàn)實(shí)層面看，品牌價(jià)值在于給客戶提供優(yōu)質(zhì)的場景和服務(wù)。例如，疫情期間，企業(yè)的海外業(yè)務(wù)也備受關(guān)注，如何更好實(shí)施海外本土化進(jìn)程，做好海外運(yùn)營，也是凸顯企業(yè)品牌價(jià)值的重要舉措。

劉樹山就中國鐵建如何在后疫情時(shí)代提升海外品牌價(jià)值發(fā)表了自己的看法。他認(rèn)為，中國高鐵的品牌是一座鮮活的里程碑。中國高鐵從學(xué)習(xí)、模仿，然后實(shí)現(xiàn)并跑和領(lǐng)跑，成為一張國家名片，背后折射的是國家的強(qiáng)大。而后疫情時(shí)代對于中國高鐵依然是一個(gè)黃金時(shí)期，隨著“八縱八橫”的逐漸形成，作為建設(shè)主力軍的中國鐵建的品牌溢價(jià)會(huì)更加明顯。

不過，劉樹山也指出，中國企業(yè)想走出去，只有中國名片還不行。“今后的品牌要走出去，人和人之間，專業(yè)和專業(yè)之間，工程師與工程師之間，要相互融合、久久為功，才能做大中國企業(yè)在國外的知名度和影響力。”

王英歌表示，一家企業(yè)真正的價(jià)值是要解決社會(huì)問題，而核心的還是解決客戶問題的價(jià)值。企業(yè)的品牌一定要有品牌溢價(jià)，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的最核心的基礎(chǔ)。另一方面，不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的客戶——比如光伏和氫能，對技術(shù)的要求、對整體實(shí)力和競爭力的要求、對品牌的訴求都不一樣。這意味企業(yè)要持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，保證產(chǎn)品處于領(lǐng)先的、有競爭力的水平，才能夠持續(xù)給客戶提供價(jià)值，釋放更大的品牌效能。