《人民的名義》才結束，一部觀眾期待已久的電視劇又要播出了。今天（5月11日）晚間，《歡樂頌》第二季將正式開播。和《人民的名義》一樣，《歡樂頌》也是一部現(xiàn)實題材作品，講述了5位出身各異的都市女性在大城市闖蕩的故事。

去年《歡樂頌》第一季熱播時，劇中所反映的城市白領生活狀態(tài)，引發(fā)了強烈的討論。如何在職場上實現(xiàn)升遷、如何理財、如何選擇戀愛和結婚對象……都在這部劇中得到了體現(xiàn)。

正因為此，就有商家借此熱點進行自我推廣。就在《歡樂頌》第二季的前一天（5月10日），太平人壽保險有限公司就因為“蹭熱點”被《歡樂頌》的出品方東陽正午陽光影視有限公司告上了法庭。

有趣的是，就在前幾天，一則“百雀羚”的民國風廣告被瘋傳，網友們紛紛贊揚其廣告創(chuàng)意。但是，有眼力好的網友發(fā)現(xiàn)，這則廣告涉嫌“移花接木”蹭電視劇熱點。

百雀羚廣告火了，有人卻發(fā)現(xiàn)影視劇照

1931年，上海灘，身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢，走下洋樓。屋外，舊上海的萬種風情，正徐徐展開。

圖片來源：百雀羚廣告

5月7日，一個名為“局部氣候調查組”的創(chuàng)意工作室發(fā)布了一則百雀羚一鏡到底的長圖式廣告。

就在該廣告刷爆朋友圈之后的兩天（5月9日），一個名為“羅盤邦Compass”的自媒體就對這則廣告提出了質疑：素材從何而來？

該自媒體提出質疑的理由，是因為它在廣告中發(fā)現(xiàn)了一些“移花接木”的嫌疑。每經小編（微信號：nbdnews）發(fā)現(xiàn)，“羅盤邦Compass”指出了廣告中多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊、“霉霉”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）等人。

比如，這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學搭乘單車的形象，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，該形象在廣告中被鏡像翻轉。

百雀羚廣告截圖

《抓住彩虹的男人》劇照

再如，下圖中的女子形象與劉詩詩在《決戰(zhàn)黎明》劇照中相似。

百雀羚廣告截圖

《決戰(zhàn)黎明》劇照

而廣告中的墨鏡男子很像《功夫》中的斧頭幫老大，只是被加上了帽子以及墨鏡，并被翻轉。

電視劇《花開如夢》中董潔坐的黃包車車夫似乎也出現(xiàn)在了廣告中，只是董潔不見了。

不僅有國內明星，連泰勒·斯威夫特（Taylor Swift） 在MV《Begin Again》中的裝扮更是直接出現(xiàn)在了廣告中。

5月10日，新京報記者嘗試聯(lián)系“局部氣候調查組”聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡，未獲回應。而百雀羚公關部一名負責人表示，百雀羚與“局部氣候調查組”的合作，屬于創(chuàng)意代理，即工作室對文案創(chuàng)意負責，百雀羚負責提出需求，由制作團隊執(zhí)行。關于目前網絡上對于其涉嫌侵權的質疑，將聯(lián)系制作團隊進行溝通。

重慶某律師事務所的蔣文芳律師向《重慶商標》表示，通過對“羅盤邦Compass”關于百雀羚侵權文章的了解，該文內的舉證其實已經可以初步認定百雀羚廣告存在侵犯他人著作權的事實，如果維權成功，百雀羚將直接負責此次侵權事件帶來的一系列影響，而并非“只對形式買單”，百雀羚公司將全面負責為被侵權方消除不良影響并依據具體事實加以經濟賠償。

在她看來，整個事件可以被分為維權訴訟及合同糾紛兩部分，被侵權方維權訴訟的直接對象應為百雀羚公司；產品出現(xiàn)的問題如果需要解決，那就應該是百雀羚公司與“局部氣候調查組”之間的合同糾紛了。

根據《重慶商報》報道，5月10日16點40分左右，就在記者采訪過程中，一名自稱劉詩詩工作室的網友給“羅盤邦Compass”公眾號后臺發(fā)來消息，稱劉詩詩與百雀羚并未簽訂任何代言合同，該公司將在三日內聯(lián)合各受害方工作室對百雀羚提起侵權訴訟。但目前，每經小編（微信號：nbdnews）查詢劉詩詩微博及其相關工作室、貼吧微博，并未發(fā)現(xiàn)相關內容的公告發(fā)布。

正午陽光訴太平人壽，稱《歡樂頌》被“侵權攀附”

就在百雀羚廣告事件被曝出時，太平人壽也因涉嫌“侵權攀附”被《歡樂頌》出品方告上法庭。

據21世紀經濟報道，5月10日，東陽正午陽光影視有限公司（下稱“正午陽光”）將太平人壽保險有限公司（下稱“太平人壽”）告上法庭，理由是，太平人壽未經許可發(fā)布侵權文章，使用《歡樂頌》劇名、劇照，并用“五美”人設為其保險產品進行品類劃分。

5月10日，該案在北京市酒仙橋法庭開庭審理。原告認為對方違背《反不正當競爭法》第二條、第五條和第九條相關規(guī)定，要求其賠付經濟損失300萬元，及維權合理費用近17萬元。

正午陽光代理律師王軍表示，“商業(yè)攀附是不法商家為了提升自身商品推廣或品牌美譽度，因為大家都在看、都在聊歡樂頌，這樣的商業(yè)搭載才有高的市場傳播度，究其根本，商業(yè)逐利是動因，作品特色是誘因，法律意識單薄是成因。”

太平人壽方面對21世紀經濟報道回應：

《歡樂頌》播出后，社會大眾對不同的職場人群在現(xiàn)代都市的生存和發(fā)展問題形成了較廣泛的社會討論，太平人壽出于傳播正確的保險知識及理念的考慮，通過參與對熱點話題的討論，對保險理念和基礎知識進行了宣傳。宣傳內容中未出現(xiàn)公司名稱及具體保險產品，只是普及不同的職場人群可以選擇的保險類型。

太平人壽的代理律師、環(huán)球律師事務所桂佳和喬平現(xiàn)場稱，原告是影視公司、被告是保險公司，不存在競爭關系，“侵權”文章并沒有對《歡樂頌》商標進行使用。且在此之前，已有不少公司發(fā)布了類似文章。

的確，搜索“跟著歡樂頌”關鍵詞，會出現(xiàn)一系列內容，如跟著《歡樂頌》學理財、學穿搭、游上海等……這些內容帶有較明顯的經營性質，但大多都與片方不存在廣告合約。

隨著國內影視劇行業(yè)大熱，相關影視劇的廣告植入價格也水漲船高。與此同時，沒有廣告合作但借素材宣傳自身產品的事件也越來越多。

影視界人士認為，這種情況暴露了國內對知識產權保護的薄弱，及不少經營主體對影視版權、廣告植入規(guī)則的不熟悉。

每經編輯 王嘉琦

每日經濟新聞綜合

21世紀經濟報道、羅盤邦Compass、重慶商報等